Tecnología aplicada a cada lágrima

Laboratorios SALVAT lanza RELIVE, una gama de lágrimas artificiales sin conservantes que se presentan con una gama que dispone de distintas viscosidades y osmolaridades. Están envasadas con la tecnología BottlePack, exclusiva en España. Cada uno de los productos Relive está pensado para dar solución a distintas situaciones de pacientes, ya que cada sequedad ocular presenta una osmolaridad y viscosidad concretas.
Creamos el concepto: tecnología aplicada a cada lágrima. Construimos una marca identificable, que transmite innovación y alta tecnología, con un código visual muy tecnológico y que posiciona a SALVAT como un laboratorio innovador y de calidad. Necesitamos que todas nuestras piezas transmitan tecnología.
Los delegados, además, van a utilizar iPads, tenemos que aplicar la tecnología a toda nuestra comunicación.

Estrategia:
Creamos una campaña 360º, con acciones eminentemente digitales. Para facilitar la comprensión del producto y transmitir todas las ventajas que supone RELIVE, creamos varios audiovisuales.
Uno con el mecanismo de acción de RELIVE y las distintas variables que influyen en una buena lágrima.
El segundo explica las distintas presentaciones de la gama y a quienes van dirigidas.
Finalmente, el proceso de fabricación de RELIVE, con su exclusivo sistema de envasado, Blow, Fill and Seal, que lo posiciona como una marca tecnológica.

Plan de acción:
Una estrategia pensada para el e-detailing: el delegado debe poder trasladar el posicionamiento de cada lágrima, de forma eficiente e intuitiva. Reforzamos toda nuestra estrategia digital con diversas acciones paralelas.

Por ejemplo, generamos expectativa en el Congreso de la SEO, con un stand muy digital, en el que las pantallas y los iPads eran los principales protagonistas. Reforzamos la presencia de marca tanto en las consultas de oftalmología como en las farmacias y ópticas.
Para los pacientes, creamos una web de navegación novedosa y sencilla.
Una campaña 360º para un producto 360º.