Tezepelumab AstraZeneca

La ciencia nos revela que el asma grave afecta hasta al 10% de todos los pacientes con asma, caracterizándose por la inflamación de las vías respiratorias y la hiperreactividad bronquial. Esta enfermedad es heterogénea y dinámica: los pacientes pueden experimentar una superposición de síntomas, múltiples vías inflamatorias activadas y cambios en su fenotipo con el tiempo. Además, aproximadamente el 57% de los pacientes tratados con los biológicos actuales no logran controlar su asma o mantienen un control subóptimo.

AstraZeneca ha introducido Tezepelumab en el mercado, el primer biológico que actúa en lo más alto de la cascada inflamatoria. ¿Qué significa esto? Que puede brindar tratamiento a pacientes que han sido excluidos de otras terapias biológicas, lo que se traduce en una mejora tangible en la calidad de vida de muchas personas.

Para su lanzamiento de comunicación a sus clientes, AstraZeneca necesitaba de un evento innovador, elegante, que transmitiese a la perfección lo que querían comunicar. Además, nos enfrentamos a otro desafío: el lanzamiento se adelantó y tuvimos que completarlo en la mitad del tiempo habitual, es decir, en solo un mes. ¿Podríamos materializar todas nuestras ideas, diseñarlas y producirlas en ese plazo? Por supuesto.

Estrategia:
Para cumplir con esta expectativa, nos sumergimos en un proceso creativo donde cada detalle fue cuidadosamente diseñado para transmitir la importancia y la singularidad del producto. Desde la elección de la ubicación hasta la selección de los elementos visuales y la dinámica del evento, cada aspecto fue meticulosamente planificado para garantizar una experiencia memorable e impactante para todos los asistentes.

Primero, nos enfocamos en transmitir mensajes clave que llegaran de manera natural a los médicos, mientras escuchábamos atentamente las necesidades de nuestros clientes. Fue así como pasamos de hablar sobre una simple evolución en el tratamiento del asma con terapias biológicas, o una revolución en el enfoque de la enfermedad, a idear una re-evolución conceptual que cambiaría por completo el paradigma del asma grave.

Optamos por mensajes breves, directos y de fácil comprensión. Ciencia innovadora, expertos ponentes y una inmersión científica completa fueron el foco del evento. El color azul oscuro y el negro se hicieron presentes en todo momento, añadiendo una dosis de elegancia que contrastaba con los vibrantes colores del fármaco.

Plan de acción:
Con ese objetivo en mente, nos sumergimos en este desafío crucial para nuestra agencia: un lanzamiento de primer nivel en un tiempo récord. Nos organizamos como un ejército compacto, abordando todos los frentes para lograr un resultado memorable. Creamos un túnel inmersivo con mensajes importantes para que la audiencia se viese transportada de forma orgánica hacia el concepto. Utilizamos la inteligencia artificial para innovar en los aspectos audiovisuales, al tiempo que dotábamos de vida al emblemático avatar del fármaco a través de la tecnología 3D. Diseñamos y animamos más de 600 diapositivas que respaldaron las presentaciones de 36 destacados expertos científicos durante las dos jornadas del evento. Además, creamos ambientes confortables y productivos para los seis talleres, y colaboramos estrechamente con SEPAR y SEAIC en esta colaboración tripartita para dar vida al evento.