The Gripe Show

Cortafriol Complex, producto de CHC Sanofi España. A través de diferentes Focus Group, se detecta que la marca no se conoce, así como no da respuesta a los insights de los consumidores de productos para el resfriado y/o gripe.

Problemática detectada:

> Posicionamiento.
> Notoriedad y conocimiento de de la marca.
> Consumer Insigths no aprovechados.

Objetivo de la comunicación:

> Aumentar el Brand Awareness.
> Dar respuesta a insigths de manera clara.

Objetivo de la marketing:

> Aumentar share.

Condicionantes:

> Presupuesto muy reducido (sólo para material impreso en farmacia).

Estrategia:
Focalizar el trabajo de agencia a estudiar el camino creativo más simple y efectivo, que de manera gráfica dé respuesta a las necesidades del brief, sin olvidar las limitaciones de budget y medios.

Para la consecución de objetivos se decide establecer un vínculo entre el naming y los insights recogidos en el Focus Group.

Plan de acción:
Reproducción en diferentes materiales PLV así como trípticos.