Thrombactiv

Thrombactiv es una nueva marca de los laboratorios Lacer que previene lesiones y facilita la recuperación muscular a las personas que realizan ejercicio físico cotidiano. Su composición en gel a base de árnica, escina, caléndula y mentol permite recuperar los músculos de la fatiga producida y fortalecer estas zonas durante la práctica deportiva. Se puede aplicar en cualquier zona del cuerpo en la que tengamos dolor muscular.

Estrategia:
En el plan de crecimiento de la marca Thrombocid, Branward desarrolla la line extension que permite a Lacer entrar en un nuevo segmento de productos. Este desarrollo ayuda a revitalizar su línea de productos y refuerza su notoriedad atrayendo a nuevos clientes. Se planteó un ejercicio de naming que respeta la raíz original “Thrombo” que identifica perfectamente a una patología concreta además de potenciar el vínculo con Thrombocid, y así aprovechar las sinergias de ambos productos. El diseño de packaging respeta el ADN y la personalidad de la marca matriz, pero aporta una reformulación orientada hacia el beneficio principal del producto, para un público más deportista, utilizando recursos más propios de este segmento y favoreciendo su rápida identificación en el punto de venta.