Un lanzamiento que marcará una generación

Ante el lanzamiento de un producto totalmente revolucionario como Fluenz Tetra, la primera vacuna intranasal de la gripe, AstraZeneca quiere aprovechar la ocasión para reforzar la ilusión, la implicación y el sentido de pertenencia a la organización de sus trabajadores.

Para lograrlo, la agencia se basa en el claim de la campaña, "Miramos el mañana con la misma ilusión que ayer" para presentar el nuevo lanzamiento como un hecho al que mirar con las mismas sensaciones y la misma ilusión con la que miraban a sus ídolos o descubrían el mundo cuando eran niños o adolescentes.

Estrategia:
¿Cómo enganchar con aquellas sensaciones, con la ilusión de un niño? Recurriendo a las imágenes icónicas que han marcado toda una época y que han inundado las carpetas y las paredes de las habitaciones de quienes crecieron en las décadas de los 70, 80 y principios de los 90, hoy trabajadores de AstraZeneca. Desde Los Goonies hasta Emilio Aragón o Naranjito, pasando por Star Wars, Top Gun, Sabrina o Madonna, sus imágenes evocan automáticamente en quienes crecieron en esos años una ilusión que ya raras veces se vuelve a tener. El lanzamiento de Fluenz Tetra es una de ellas, la ocasión lo merece.

Plan de acción:
Para dar vida a esta idea tan evocadora el equipo de Pop in Group preparó multitud de materiales: La carpeta decorada con El Equipo A, Michael Jordan, Mazinger Z y un Smile, entre otros muchos diseños; el cuaderno de caligrafía; una completa campaña para los monitores con McGyver, Emilio Aragón o la avioneta de Nivea como protagonistas; chuletas de examen, imanes, chapas? Todo el equipamiento necesario para que cada trabajador pueda regresar al pasado para cargarse de ilusión de cara al futuro de AstraZeneca.