Una parte de tí

El principal objetivo de la campaña de impresos del lanzamiento de Champix fue generar tráfico a la página de Internet y al call center de Pfizer, esto se logró con un “call to action” contundente, con mucha relación con el beneficio emocional de la campaña y con un “Brand linkeage” reconocible y claro. La campaña de revista para el lanzamiento de Champix busca reflejar la lucha interna de la mayoría de los fumadores que quieren dejar de fumar pero no pueden, una lucha que no es sólo contra el cigarro, si no contra ellos mismos. Establecer un vínculo emocional fuerte con el “active quitter “ al reconocerle su lucha interna y su decisión de abandonar el cigarro.