Vacunas y Farmacia. Lucha contra la desinformación

Luchar contra la desinformación es uno de los principales desafíos de nuestra sociedad. Una realidad que ha existido siempre, pero que se ha visto amplificada y magnificada con la irrupción de las plataformas digitales, favoreciendo tanto la accesibilidad a contenidos erróneos como la difusión de los mismos.

La desinformación y la proliferación de bulos supone un grave problema, máxime en el ámbito de la salud, y con mayor particularidad, en torno a las vacunas, tal y como se vio durante la pandemia por covid19. Una lucha contra la desinformación que requiere de la colaboración de todos para evitar mayores riesgos sanitarios.

Por este motivo, en el año 2023, el Consejo General de Colegios Farmacéuticos, junto con una productora especializada en salud, Medicina Televisión y la colaboración de una compañía farmacéutica, GSK, han puesto en marcha una campaña de educación sanitaria enfocada a combatir la desinformación, el desconocimiento y los bulos existentes en torno a la vacunación.

El proyecto de "Vacunas y Farmacia, combatiendo la desinformación a través de contenido audiovisual" nace con un claro objetivo, en línea con la razón de ser del trabajo diario del profesional farmacéutico, que es el de fomentar un uso seguro y adecuado de los medicamentos "las vacunas son medicamentos" así como proporcionar a la población una información sanitaria, basada en la evidencia, que contribuya a mejorar la educación sanitaria de la población, empoderando a la sociedad y dotándole de conocimiento que sirva de freno a la propagación de bulos.

Los videoconsejos sobre vacunas y farmacia cumplen además otros objetivos como:

* Combatir de forma proactiva la desinformación sobre vacunas, no solo reactiva frente a los bulos ya existentes.

* Generar comunidad favorable en torno a la vacunación.

* Aportar fuentes fiables dando respuesta a los comentarios que se realizan en las distintas plataformas.

* Posicionar al farmacéutico como experto en el medicamento en Redes Sociales. El farmacéutico y la farmacia comunitaria goza de gran credibilidad, confianza y accesibilidad entre la sociedad española. Una profesionalidad y conocimiento del medicamento que también es extensible al ámbito digital.

Estrategia:
Creación de un canal de videoconsejos en YouTube sobre "Vacunas y Farmacia" en el que cada mes se suben piezas audiovisuales de contenido divulgativo sobre vacunas a la plataforma y se le da difusión además a través de los distintos canales y redes sociales en los que tiene presencia las tres entidades participantes: Youtube, X (ex twitter), Instagram, Facebook, LinkedIN, Whatsapp y Telegram.

Entre los contenidos divulgativos de este nuevo canal temático "Tu Farmacéutico Informa" centrado en vacunas se han seleccionado diversos temas prioritarios a los que dar respuesta. Un contenido audiovisual que ha sido elaborado tanto en español como en inglés y que se encuentra accesible en las principales redes sociales.

Entre ellos destacan los siguientes temas:

* ¿Qué tipos de vacunas hay?
* ¿Por qué es importante vacunarse?
* ¿Qué compuestos llevan las vacunas?
* ¿Qué aspectos hay que tener en cuenta a la hora de vacunarse si estás embarazada?
* ¿Cuáles son los principales bulos en torno a la vacunación?
* La vacunación más allá de la infancia.
* Calendarios de vacunación.
* Vacunación en pacientes de riesgo.

Plan de acción:
Desde la puesta en marcha del proyecto, se han publicado un total de 12 videconsejos sobre las vacunas, explicando el porqué es importante vacunarse; qué son los calendarios de vacunación; la inmunización en pacientes de riesgo, la vacunación en el embarazo, las consideraciones que deben tenerse en cuenta ante un viaje internacional, así como los principales bulos existentes sobre las vacunas.

Los videos acumulan hasta la fecha, solo en la plataforma de Youtube del Consejo General de Farmacéuticos, más de 597.580 reproducciones con un crecimiento constante y continuo en las visualizaciones.

Un número de visualizaciones que unido al porcentaje medio de visionado que presentan estos videos "del 69%" reflejan el interés del contenido divulgado al ser vistas cada una de las piezas audiovisuales casi en su práctica totalidad.

Además, los 12 videos han recibido un total de 861 me gusta, 28 comentarios y se han compartido desde la plataforma a otros usuarios un total de 389 veces.

Para la difusión del contenido audiovisual sobre vacunas, además de la plataforma YouTube, se han utilizado las diferentes plataformas sociales a la hora de compartirlos. Una difusión en la que se han utilizado los hashtags #VacunasyFarmacia y #TuFarmacéuticoInforma