Ver para Creer

Con el objetivo de comunicar la nueva propuesta de valor de Erbitux se desarrolló la campaña: “Ver para creer” para comunicar de una forma innovadora e inmersiva cómo funciona el ADCC en el organismo y cómo el fármaco puede lograr la reducción tumoral y aumentar la supervivencia.

Estrategia:
- Contexto: Tras varios años liderando el mercado, Erbitux, anticuerpo monoclonal indicado para el tratamiento del cáncer colorrectal metastásico RAM wild type y el cáncer escamoso de cabeza y cuello, creó una nueva propuesta de valor que además de reforzar los beneficios únicos de la molécula, consolidará la diferenciación frente a los competidores.
- Objetivo: Comunicar la nueva propuesta de valor de Erbitux.
- Problema: Transmitir esta información a los oncólogos con los medios de siempre hace que pase desapercibida y no genere el impacto requerido.
- Insight: "Confiamos en lo que podemos ver con nuestros propios ojos"
-Solución: “Ver para creer”, campaña que se centra en comunicar la funcionalidad del fármaco con nuevas tecnologías generando expectación, asombro e interés, lo que aumenta la confianza en el producto y posicionamiento

Plan de acción:
- Expectación e interés: Visitas médicas para mostrar en realidad aumentada los mecanismos del fármaco de forma directa.
- Información y seguimiento: Se les otorgó a los médicos materiales gráficos, los cuales integraban los detalles de la funcionalidad de Erbitux.
- Experiencia Realidad Virtual: Como cierre de la campaña se creó una experiencia de realidad virtual, durante las visitas médicos, los profesionales de la salud de adentraron dentro del organismo y tuvieron acceso a ver de primer plano como se activa el fármaco.