Vínculos vitales

Cada año se realizan más de 4.000 trasplantes en España y más de la mitad son de riñón. Gracias a los avances científicos, cada vez más personas disfrutan de una mejor calidad de vida. Pero para conseguirlo se debe tener en cuenta un concepto muy poco conocido: la fragilidad. Saber si un paciente es frágil es clave para el éxito de un trasplante. Para darlo a conocer desde Novartis y Sandoz, y de la mano de la Federación ALCER y con el aval de la SET y el apoyo de la SEDEN, se decidió realizar una campaña de concienciación sobre la fragilidad.

La campaña se tituló "Vínculos vitales" para reflejar los vínculos que se establecen entre todos los implicados en un trasplante: profesionales sanitarios, enfermería nefrológica, farmacias, asociaciones de pacientes, donantes, familiares y cuidadores, todos alrededor del paciente frágil renal.

Estrategia:
La idea fue recurrir a una obra artística para hacer un paralelismo con la fragilidad. Como la fragilidad solo se percibe teniendo en cuenta todos los detalles y abordando al paciente bajo el punto de vista adecuado, realizamos una escultura anamórfica que solo se percibe observándola desde la perspectiva correcta. Para su diseño acudimos a Odu Carmona, pintora y trasplantada de riñón. A partir de su diseño, construimos una gran escultura formada con distintas piezas frágiles a la que llamamos ?La esencia de la fragilidad?.
El planteamiento inicial era una exposición itinerante por los hospitales de referencia en trasplantes, pero la situación creada por la COVID-19 nos hizo evolucionar a una opción enteramente digital.

Plan de acción:
Para dar a conocer la iniciativa se crearon dos páginas web, una dirigida a pacientes (www.vinculosvitales.com) y otra de uso restringido para profesionales sanitarios (en medicamente.es). Se realizó una difusión totalmente digital, con campaña display, email marketing, visita online del delegado, y banners y newsletters de ALCER y la SET. Además, también se está difundiendo a través de las redes sociales, con contenido específico para Facebook, Twitter e Instagram (de las cuentas de ALCER, de la SET, de la comunidad de pacientes ?Tú cuentas mucho? de Novartis y las corporativas del propio laboratorio).