Wrinkles / Arrugas

Esta campaña fue creada para Federopticos, una marca española de ópticas (esas tiendas a las que acudes para comprar gafas o revisar tu vista) conocida por abogar por la salud visual, en un momento en que la industria de la cirugía estética en España está experimentando un crecimiento significativo. España ocupa el quinto lugar a nivel mundial en términos del número de procedimientos cosméticos realizados, con la industria creciendo un asombroso 215 por ciento en los últimos ocho años.

Estrategia:
Federopticos vio una oportunidad para conectar la salud visual con la apariencia física, dos áreas que evidentemente apasionan a los españoles. La campaña utiliza ingeniosamente el lenguaje y los códigos visuales de las clínicas de belleza, un discurso familiar y popular en España, para comunicar la importancia de una buena visión. Sugiere que usar gafas puede prevenir las arrugas en la frente causadas por el ceño fruncido debido a una mala visión, posicionando así las gafas no solo como una necesidad para la salud visual sino también como una medida preventiva contra los signos de envejecimiento.

Plan de acción:
Lanzar esta campaña en España, dadas sus condiciones culturales y de mercado, permite a Federopticos resonar con los valores y preocupaciones del público local. Aprovecha la creciente tendencia de las mejoras cosméticas para llamar la atención sobre la salud visual, demostrando el compromiso de la marca con la salud de sus clientes.