1 minuto para el Crohn

Janssen buscaba desmostrar su liderazgo en inmunología en general y en gastroenterología en particular, con una campaña de awareness sobre la Enfermedad de Crohn y la Enfermedad Inflamatoria Intestinal que ayudase a acercar la realidad de los pacientes. Una campaña dirigida sobre todo a público general de 25 a 35 años, edades entre las que se suele debutar con las EII.

Estrategia:
Dimos con un dato increíble que nos hizo pensar mucho. Los jóvenes de menos de 35 años pasan de media al día en Internet 180 minutos, según un estudio. Muchos de estos minutos, además, son invertidos en cosas banales y chorradas varias que nos tienen enganchados al móvil viendo memes, videos de gatitos, epic fails, challenges, bailes de moda, etc.

Así, les pedimos que invirtiesen 1 solo de esos 180 minutos en conocer la historia de Eugenia, bailarina de swing y la de Pablo, runner, ambos pacientes reales de Crohn y Colitis Ulcerosa. Historias de superación que definen lo que son y lo que les gusta. Porque ninguna enfermedad define a una persona, sino su manera de afrontarla y enfrentarse a ella.

También las diferentes historias de quienes luchan a diario para ayudarles: médicos, enfermeros/as y todos los profesionales sanitarios.

Plan de acción:
Lanzamos una campaña que contó con un spot de lanzamiento de 1 minuto, varios vídeos con la historia de Eugenia y la de Pablo, y las de diferentes profesionales sanitarios.

También una web, una campaña display en los principales portales generalistas y especializados, una campaña en Youtube y en redes sociales, materiales impresos en hospitales y asociaciones, como ACCU España o GETECCU.

Logramos unos resultados increíbles:
+37.500.000 de alcance en impactos en Internet.
+250.000 visitas a la web de campaña
+1.730.000 reproducciones de vídeos

Pero sobre todo logramos demostrar que un solo minuto es suficiente para cambiar millones de percepciones erróneas sobre los pacientes de EII.