Reuniones Aproxima 2018

Boehringer Ingelheim pedía en su briefing actualizar el formato de las Reuniones Aproxima.
Innovar el formato, haciéndolo más interactivo, participativo y visualmente más moderno. Alargar la vida del evento a través de una estrategia Pre, Durante y Post y transmitir una imagen innovadora de Boehringer en el abordaje del paciente crónico.

Las reuniones Aproxima constan de 5 reuniones regionales focalizadas en el tratamiento del paciente Crónico en las que asisten una media de 600 médicos de atención primaria.

Estrategia:
Creamos Krónico, una serie de 5 capítulos rodada en formato cinematográfico con actores de 1r nivel, protagonizada por Alfredo Belmonte, un paciente crónico pluri-patológico un tanto 'peculiar'. Krónico combina contenido científico con la historia emotiva y divertida de Alfredo. Sus vivencias nos acercan a la realidad de los cientos de pacientes crónicos que reciben en sus consultas los médicos de AP. La serie describe situaciones desde el punto de vista del paciente y la relación con su entorno y el médico que maneja el caso. Krónico fue el eje de la estrategia pre, durante y post, alrededor de la cual se crearon todos los contenidos tanto científicos como los del flujo de la reunión, a través de la visualización de los capítulos, preguntas científicas relacionadas generando debate y la votación del capítulo 5 al final de la reunión.

Plan de acción:
Alargar la vida del evento a través de una estrategia Pre, Durante y Post. Innovar en la dinámica y el formato con el objetivo de promover la participación de los asistentes. Amplificación de impacto. Proporcionando una alta visibilidad a la iniciativa y provocando un mayor interés de nuestros clientes para las próximas ediciones. Aumentar el compromiso con el cliente una vez que finalice la actividad.