25 razones para dejar de fumar

El consumo de tabaco y nicotina representan la principal causa de muerte evitable en España, provocando la pérdida de más de 60.000 vidas anualmente, junto con un coste humano, familiar y económico, tal y como publica la Declaración Endgame del Tabaco en España 2030. En este contexto, sólo alrededor del 5% de los fumadores logran abandonar el hábito sin ayuda profesional.

Para concienciar y sensibilizar a la población general, y en especial a los fumadores, Aflofarm Spain, compañía farmacéutica pionera en la lucha contra el tabaquismo, lanzó su campaña “25 razones para dejar de fumar”. Esta iniciativa, lanzada el 31 de mayo de 2023, Día Mundial sin Tabaco, y llevada a cabo durante el mes de junio del mismo año, tuvo como objetivo promover la cesación del tabaquismo y fomentar la salud, siendo una campaña respaldada por profesionales del sector sanitario.

Así pues, en el contexto del Día Mundial sin Tabaco, se difundió en la plataforma de redes sociales Instagram, 25 razones para abandonar el tabaco. Esta campaña no se limitó a lanzar una serie de mensajes en redes sociales; fue una muestra de la determinación de Aflofarm de impactar positivamente en la sociedad. Gracias a consejos de expertos en salud, participación de distintos profesionales sanitarios y datos informativos, creó una serie de posts, reels y stories que tenían como objetivo empoderar y proporcionar apoyo a todos aquellos que deseaban dejar de fumar.

De esta manera, ’25 razones para dejar de fumar’ ha implicado un enfoque integral que ha abordado tanto los aspectos médicos, como los sociales y emocionales con el consumo de tabaco.

El objetivo de esta iniciativa abarca, pues, aspectos estratégicos y sociales, con el propósito de impactar positivamente en la salud pública y en la concienciación sobre los peligros del tabaquismo.

En primer lugar, ha buscado promover la salud y el bienestar general de la población. Consciente de que el tabaquismo es una de las principales causas de enfermedades graves cardiovasculares, respiratorias y oncológicas, el objetivo de esta campaña ha sido impulsar un cambio de comportamiento que llevase a una disminución en el número de fumadores, lo que a su vez podría reducir la incidencia de estas enfermedades y mejorar la calidad de vida de las personas.

Otro aspecto relevante de la campaña ha sido el poder colaborar estrechamente con los profesionales de la salud en el proceso de cesación tabáquica. Reconociendo el papel crucial que desempeñan los médicos, farmacéuticos, enfermeras, psicólogos y otros profesionales sanitarios en la promoción de la salud y la prevención de enfermedades, se ha trabajado en sinergia con ellos para ofrecer recursos, orientación y apoyo a quienes deseen dejar de fumar.

En definitiva, esta acción ha tenido como meta concienciar a la población sobre los riesgos del tabaquismo. Muchas personas subestiman o ignoran los efectos perjudiciales que el tabaco puede tener en su salud a corto y largo plazo.

Por tanto, a través de la difusión de información precisa y científicamente respaldada, se ha aumentado la conciencia pública sobre los peligros del tabaquismo y sus consecuencias para la salud. Asimismo, ha proporcionado información útil y motivadora para alentar a las personas a dejar de fumar, compartiendo 25 razones convincentes para abandonar el hábito de fumar. Estas razones han abordado una variedad de aspectos, desde los beneficios para la salud hasta los impactos económicos y sociales de dejar de fumar.

Estrategia:
Para posicionarse como la empresa farmacéutica de referencia en la lucha contra el tabaco, Aflofarm ideó una campaña que diese visibilidad a la compañía y que, al mismo tiempo, fuese vinculable al Día Mundial sin Tabaco.

La estrategia de la campaña ‘25 razones para dejar de fumar’ se centró en abordar tanto los aspectos médicos como los sociales y emocionales asociados con el consumo de tabaco. Para promover la cesación tabáquica y fomentar la salud, se implementó una estrategia integral que combinaba diversos medios y recursos, tanto humanos como materiales y económicos.

Principalmente, la campaña usó plataformas digitales como Instagram y LinkedIn para llegar a una amplia audiencia. Al utilizar estas redes sociales populares, se ha buscado alcanzar a personas de diferentes edades, géneros y antecedentes socioeconómicos maximizando así el impacto y la efectividad de la campaña.

Plan de acción:
1. Selección de mensajes clave. Se identificaron 25 razones convincentes para dejar de fumar, abordando aspectos como los beneficios para la salud, los riesgos del tabaquismo y sus consecuencias económicas y sociales.

2. Colaboración con profesionales de la salud. Se encontraron destacados profesionales del mundo de la salud, incluyendo médicos, psiquiatras, nutricionistas y farmacéuticos, para que participaran en la campaña y respaldasen el mensaje que queríamos transmitir con su credibilidad y experiencia.

3. Creación de contenido inspirador. Se elaboraron diversos tipos de contenidos para publicar en redes sociales que incluían testimonios inspiradores, consejos de expertos y datos informativos, con el objetivo de empoderar a aquellos que deseaban dejar de fumar y proporcionarles apoyo.

4. Difusión en redes sociales. Se utilizó principalmente la plataforma de Instagram para difundir la campaña, publicando un post cada día con una de las razones para dejar de fumar. Además, se compartieron reels y stories relacionados con la acción en las cuentas de Aflofarm Spain y de los profesionales de la salud colaboradores.

5. Promoción paid. Se asignó un presupuesto de marketing para promocionar algunas de las publicaciones en redes sociales con el objetivo de aumentar el alcance y la visibilidad de la campaña.

6. Medición de resultados. Se realizaron seguimientos periódicos para evaluar el impacto de la campaña, utilizando métricas como impresiones, clics, interacciones y alcance de usuarios, tanto en orgánico como en paid.