A pelo

Olistic, el nutracéutico diseñado para fortalecer y nutrir el pelo desde el interior, quería lanzar y dar a conocer su marca al gran público: principalmente mujeres. Una marca que, gracias a su estrategia de influence marketing, había conseguido tener la relevancia que pocas startups consiguen; pero sin un tono ni un posicionamiento claro. Y ahí teníamos el reto: coger las riendas y encontrar un mensaje relevante para una masa crítica enorme.

Para ello, tomamos como punto de partida una gran verdad de la que no se habla abiertamente: la relación que tienen las mujeres con su pelo es complicada. Un tema sobre el que la publicidad y los medios de comunicación venden todo lo contrario. Poniendo más presión sobre aquellas mujeres que no tienen una relación fácil con su pelo, que son la mayoría. Por eso, decidimos afrontar esta problemática de una manera diferente, desarrollando un tono de campaña coherente y alineado con los valores principales de la marca: naturalidad, honestidad y optimismo. Evitando ser aleccionadores. Siempre hablando de una manera cercana, cómplice, tratando el tema como lo harías con una amiga: sin tapujos y aceptando la complejidad del asunto.

Así fue como nació “A Pelo”, una campaña con un mensaje fresco y diferencial dentro de la categoría. Con un discurso natural, actual y, sobre todo, honesto. Espontáneo, capaz de autocorregirse, de pensar en alto, y de decirte que todos deseamos tener el pelo del de al lado, sin darnos cuenta de que el de al lado, también desea tener otro pelo. En definitiva, una manera de hablar muy “a pelo”. Sin nada que ocultar.

Y todo ello con un estilo de realización, dirección de arte y cinematografía moderno sin necesidad de una formalidad pretenciosa. Tres sets, tres chicas, tres looks. Espacios minimalistas con una dirección de arte sutil y elegante. Montaje multiformato y música ad hoc al discurso. En definitiva, un estilo visual totalmente en línea con el discurso: cercano, cuidado y estético sin caer en lo sobreproducido.