Abrazos

La campaña "Abrazos" se basa en la fuerza de un gesto que implica amor, complicidad, generosidad. Un gesto que se puede ver desde dos puntos de vista.

Desde el lado de quien lo da y desde el lado de quien lo recibe. Porque dar un abrazo es como donar, quien lo da también recibe, se mire cómo se mire. El titular de la campaña "Donar es recibir" lo dice bien claro.

Para la acción creamos también un logo que sirviera para unificar distintas acciones que se realizarán al hilo de esta campaña. Lo conseguimos con un logotipo que muestra toda la vida que hay en una abrazo, la frase habla de sentir, vivir una opción que muchos aún no conocen.

Estrategia:
Dirigirnos tanto a los Nefrólogos como a los pacientes susceptibles de ser trasplantados (riñón) y a sus familiares para presentarles el trasplante de paciente vivo como una opción real, al mismo nivel que la donación tradicional, buscando integrar a los diferentes targets implicados con un papel real en la donación.

De esta forma queríamos cubrir tres objetivos fundamentales al divulgar el conocimiento sobre la donación. El primero sería identificar a los candidatos para facilitar y desarrollar el trasplante de donante en vida; el segundo, mostrar a Novartis como un laboratorio implicado en el avance de la donación en España y facilitar el reconocimiento de marca; y ,el tercero, ampliar y mejorar la relación con las diferentes Sociedades, tanto de médicos como de pacientes, a las que haremos partícipes de esta campaña con su aval.

Plan de acción:
Desarrollo de diversos materiales para el paciente y sus familiares que se pusieron en las salas de espera de los nefrólogos, incitando a preguntar a su médico por el trasplante de donante vivo.

En paralelo, al nefrólogo se le entregaban dos folletos, uno para informar y entregar al paciente y a sus acompañantes, explicándoles qué es la donación de vivo, lo que implica y las consecuencias para el donante y el receptor, y el otro dirigido específicamente al médico, informándoles de cómo identificar al donante, cómo y cuándo informarles del trasplante, quién puede ser el donante vivo y cómo derivarlos para realizar el trasplante, buscando cubrir las necesidades del especialista