Anticoagulacción

¿Te imaginas convertir una facultad de medicina en una arteria obstruida?

Lanzamos el mensaje sobre la importancia de la prevención como eje de una medicina transformadora para las nuevas
generaciones de médicos con una acción visual, viralizable y memorable. Una acción en directo, con la que pudieron interactuar y
compartir a través de sus redes sociales.

Transformamos un pasillo de facultad (Facultad de Medicina y Ciencias de la Salud de la Universidad de Barcelona) en una arteria obstruida con personas vestidas de rojo y azul con el objetivo de hacer visible lo invisible. Un mensaje claro: la anticoagulación salva vidas. Y actuar frente a ella es importante. Cuando alguien del público (médicos o estudiantes) presionaban el botón situado en medio del hall de las escaleras, todas las personas se movían facilitando el paso de las personas.

Con el objetivo de generar notoriedad, concienciar sobre la importancia de detectar precozmente el riesgo tromboembólico y posicionar el mecanismo de acción de los anticoagulantes entre futuros líderes clínicos: estudiantes de Medicina que podrán ser cardiólogos, neurólogos, hematólogos o médicos de atención primaria en el futuro. Todo actores relevantes dentro del marco de la patología.

Estrategia:
La piedra angular fue la conceptualización de un naming potente junto a una acción de street marketing que llamaba a la acción. El público de la facultad no solo era espectador, sino que debía actuar para que todo cobrara sentido.

Todo ello se potenció con una estrategia digital y de branded content que incluyó acción teaser, contenido audiovisual y difusión en medios especializados como IM Médico, Redacción Médica, ConSalud.es, EuropaPress entre muchos otros, además de los propios perfiles de Boehringer y la Facultad de Medicina. Con el objetivo de llevar el mensaje más allá del entorno físico también se colaboró con una influencer: ladyscience. Además la acción se completó con un Vídeo Fake y varios materiales como lonas, roll ups, tarjetones, newsletters con una identidad potente para potenciar el proyecto.

Para completar la acción se llevaron a cabo varias entrevistas en medios para reforzar el mensaje y llegar al máximo público por parte de la directora de franquicia de Boehringer Ingelheim y del jefe de servicio de Hemoterapia y Hemostasia Hospital Clínic de Barcelona.

Plan de acción:
- Acción de Street Marketing en la Facultad de Medicina
- Branded content
- Campaña digital y social media
- Entrevista en medios
- Campaña y repercusión en medios
- Video Fake
- Materiales como lonas, roll ups, tarjetones...
- Colaboración con influencers