AprEMdemos de Ellas

La Esclerosis Múltiple afecta a casi 50.000 personas en España, 3 de cada 4 son mujeres.

“AprEMdemos de Ellas” es una campaña audiovisual de comunicación y sensibilización social sobre el impacto que produce la Esclerosis Múltiple en el día a día de las mujeres, mostrando historias reales de 6 mujeres con Esclerosis Múltiple (EM).

La campaña AprEMdemos de Ellas se compone de la historia de 6 mujeres con Esclerosis Múltiple contadas en formato audiovisual, con piezas de diversa duración para cada historia. Además de la pieza presentada de LORENA, 20 minutos, os dejamos un link con otras piezas, de entre 20 segundos y 5 minutos de duración, para que podáis conocer algo mejor el alcance de toda la campaña:

https://1drv.ms/f/s!An4YGDWAfiLVbod3Ozdym5Ov14g

Estrategia:
Empleando un enfoque psicológico, realizamos una investigación cualitativa de carácter etnográfico, con un seguimiento de cada caso mediante observación directa.
El objetivo principal de la campaña es aprender cómo viven las mujeres con EM y las estrategias que emplean para afrontarla. Los objetivos secundarios son:
• Resaltar el impacto de la EM en la calidad de vida de las mujeres
• Mostrar necesidades no cubiertas
• Analizar la interferencia de la EM en los diferentes roles de la mujer
• Mostrar su realidad desde una perspectiva psicológica y emocional

En base a la literatura científica publicada y al trabajo de Psicólogos y Neurólogos, se realizó un screening inicial de participantes y una revisión posterior de los testimonios, aportando una visión externa de las historias y reforzando el enfoque científico de la campaña.

Plan de acción:
Se programó la difusión de la campaña en diferentes eventos relacionados con la EM, sirviendo de apoyo a la estrategia de Merck para visibilizar y normalizar la realidad de estos pacientes, con vídeos de diferente formato y duración, impactos en redes sociales, comunicados en tv y tráileres en cines.

Destaca la presentación de la campaña en el “III Encuentro ConlaEM”, celebrado en el Día Mundial de la EM, con proyección de los documentales, y en el foro “SumEMos para normalizar la vida con EM”, donde se emplearon piezas de la campaña para trabajar con pacientes y profesionales en la identificación de necesidades psico-sociales de las personas con EM, ambos eventos organizados por Merck.