Audio binaural

Pfizer lanza en España el primer medicamento para tratar y prevenir la migraña, una patología que afecta a 4 millones de personas en nuestro país. Para el lanzamiento, el laboratorio quería concienciar a los profesionales sanitarios de la importancia de esta patología y de sus síntomas debilitantes y hacerlo de una forma experiencial, alejándonos de los materiales clásicos de formación. Por ello, decidimos realizar un audio binaural que fuera una experiencia de migraña para aquel que lo escuchara.

Estrategia:
El objetivo de crear esa experiencia inmersiva a través de este audio binaural, es decir, un audio que permitiera percibir el sonido con sensación de tridimensionalidad. Esto permitiría empatizar más fielmente con la sensación de aturdimiento de la enfermedad.

Para el desarrollo del guion, era importante insistir en que la migraña afecta a la vida laboral de quienes la sufren, así como a sus actividades diarias. Por este motivo, planteamos diálogos de personajes en situaciones cotidianas donde aparece la migraña e incapacita al que la padece. Además, partimos de los síntomas de la patología para crear un guion en el que estuvieran representados los principales perfiles de pacientes afectados, fundamentalmente mujeres jóvenes de entre 15 y 49 años.

Una vez aprobado el guion por Pfizer, nos adentramos en la pre-producción desarrollando el concepto sonoro de la pieza y lanzamos un casting de voces. Seleccionamos a nuestros actores y comenzamos la grabación en un estudio dotado del material específico necesario para generar esa tridimensionalidad del sonido. Al tratarse el sonido binaural de una emulación del sonido que escuchamos los humanos de manera natural (lado izquierdo y derecho), todo el audio fue grabado con una cabeza artificial que integra dos micrófonos, uno en cada oído de la figura, para simular la forma en que el oído humano interpreta los sonidos. Desplazamos este micrófono por distintos puntos del estudio para generar acústicas diferentes para cada una de las situaciones, jugamos con las distancias y posiciones de los actores respecto al micrófono y utilizamos en el diseño de sonido más de 50 efectos sonoros para enfatizar las acciones de cada una de las situaciones que se daban en la experiencia y crear esa sensación sonora en la que el sonido te envuelve.

El resultado fue una pieza de 5 minutos de duración que nos traslada de manera inmersiva a través del sonido, no solo a las situaciones interpretadas por los actores, sino también a la percepción del sonido que tiene una persona que sufre una crisis de migraña.

Plan de acción:
Para el lanzamiento de producto, produjimos dos versiones del audio binaural: una dirigida a profesionales sanitarios con información sobre el medicamento y otra dirigida a pacientes sin información promocional. El audio se reprodujo en rueda de prensa en el lanzamiento.

Pero nuestra propuesta es más ambiciosa y plantea la explotación del audio más allá del lanzamiento: como recurso auditivo en la web de Pfizer Pro, en ferias y Congresos… La propuesta es crear cabinas inmersivas, donde los asistentes se pongan los cascos y a través del audio binaural y de luces estroboscópicas, sientan en primera persona algunos de los efectos de la migraña como aturdimiento, fotofobia, etc.