Campaña Evento Apotex -Neristren

OBJETIVOS:
En un entorno terapéutico especializado y con múltiples variables clínicas, existía la oportunidad de reforzar la diferenciación de Neristren mediante un territorio de marca claro y relevante para profesionales de la salud: la calidad.
Objetivo principal. Reforzar el posicionamiento de Neristren (Levodopa, Carbidopa) y de APOTEX ante especialistas mediante una experiencia científica presencial articulada alrededor del concepto “La calidad marca la diferencia”.
Objetivos secundarios.
1) Generar un espacio de actualización e intercambio científico vinculado con la enfermedad de Parkinson;
2) dar visibilidad consistente a Neristren y APOTEX durante toda la experiencia;
3) construir recuerdo de marca mediante un key visual y un claim repetidos de forma coherente en el entorno y en el contenido audiovisual.
ESTRATEGIA CREATIVA
Insight: en decisiones terapéuticas de alta especialización, la confianza y la percepción de calidad pueden convertirse en factores de diferenciación.
Concepto central. “LA CALIDAD MARCA LA DIFERENCIA”.
Propuesta creativa. Traducir el concepto de calidad a un sistema visual reconocible, encabezado por una “N” dorada integrada en un paisaje de piedras y agua, y extenderlo a los principales momentos de la experiencia: bienvenida, escenografía, pantallas, presentaciones y cierre del video.
Relación entre idea, marca y público. La campaña sitúa a Neristren dentro de un contexto científico y profesional, de modo que el discurso de calidad convive con contenido especializado y con la participación de expertos, en lugar de presentarse únicamente como un mensaje publicitario.
PLAN DE ACCIÓN
1. Punto de partida: contextualización audiovisual mediante escenas de pacientes, médicos y equipos de salud.
2. Desarrollo de la idea: introducción de la pregunta “¿Qué es lo que realmente marca la diferencia?” como puente hacia el concepto central.
3. Activación: realización de un encuentro presencial Neristren/APOTEX con recepción de asistentes, ambientación de marca y programa científico.
4. Canales utilizados: evento presencial, señalética y branding físico, escenario con pantallas/proyección, presentaciones científicas, participación audiovisual en pantalla y video de recapitulación/case study.
5. Interacción con el público: asistencia a ponencias, sesiones de preguntas/respuestas y conversación en sala.