Colpofighters

El VPH es una de las infecciones de transmisión sexual más extendidas en todo el mundo.

Afecta a 8 de cada 10 mujeres y hombres sexualmente activos y es responsable del 95% de los casos de cáncer de cuello de útero, la 4ª causa de muerte por cáncer en todo el mundo? pero la diferencia entre países desarrollados y subdesarrollados es enorme.

En España se diagnostican cada año 1.272 casos y 600 mujeres pierden la vida; mientras que en un país con condiciones socioeconómicas muy diferentes, como la República Democrática del Congo, la incidencia anual de cáncer de cuello de útero es de 24.000 casos y el total de muertes alcanza los 4.800.

Colpofix, innovador gel vaginal en spray para la prevención y el tratamiento de las lesiones cervicales causadas por el virus del papiloma humano (VPH), se planteó un gran reto: ayudar a todas las mujeres que padecen esta enfermedad y no son tratadas para combatirla; ayudar a prevenirla e intentar salvar miles de vidas. Todo ello dando apoyo a la Fundación Amigos de Monkole y su Proyecto Elikia, cuyo objetivo es encontrar una alternativa económicamente sostenible que ayude a disminuir la alta tasa de mortalidad por cáncer de cuello de útero en la República Democrática del Congo.

Es decir, con la detección precoz del VPH se puede salvar muchas vidas y ese es el objetivo, aquí y en todo el mundo.

Creamos la campaña COLPOFIGHTERS para salvar vidas en países desfavorecidos en los que el VPH está causando estragos. A su vez, la campaña ha servido para hacer awareness sobre la importancia de la detección y el tratamiento del VPH dentro de nuestras fronteras, donde sí que existen medios para ser tratado, pero donde es una patología invisible y altamente contagiosa.

Estrategia:
Buscamos sensibilizar al máximo de personas de todo el mundo, tanto profesionales sanitarios como población general, de la situación que viven en países menos desarrollados debido al VPH infradiagnosticado y no tratado, con miles de muertes por cáncer de cérvix como consecuencia fatal.

¿QUÉ HICIMOS?
Colaboramos en la búsqueda de una Fundación que operara en un país con esta problemática y a la que pudiéramos ayudar, así como colaborar en el impulso de su proyecto en el campo, a corto y largo plazo.
Pusimos en marcha una campaña que estuviera estrechamente vinculada a la marca para recaudar fondos y así emprender el proyecto y dar voz a esta patología.

¿CÓMO LO HICIMOS?
Definimos un mensaje directo y que generara engagement para que todos los stackeholders lucháramos por y para la causa:
¡Somos Colpofighters y juntos luchamos contra el VPH!

Implicamos a todos los targets para que se sintieran luchadores por la causa, se concienciaran sobre la patología, su invisibilidad y sus grandes repercusiones, especialmente en países donde los recursos son limitados. Queríamos dejar huella más allá de una donación y estar implicados en la formación del personal local para que el cribado sostenible fuera viable y así se evitaran miles de muertes. Con materiales sencillos y breves explicaciones la situación quedaba claramente explicada, pero conseguimos la implicación de todo el mundo y que se sintieran Colpofighters, luchadores por una causa, el VPH.
Así pues, dábamos eco a una patología invisible, que se transmite de forma silenciosa y de la que sus repercusiones (lesiones) pueden tardar tiempo en dar señales, cuando ya es demasiado tarde.

La estrategia fue dar con el partner perfecto para poder llevar a cabo el proyecto, la Fundación Amigos de Monkole con su Proyecto Elikia, y de la mano poder generar la notoriedad que buscábamos para dar a conocer las atrocidades del VPH.

Plan de acción:
Para activar este mensaje y transmitirlo a los principales grupos de interés, se definió un ecosistema de comunicación sencillo pero coherente:

CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN DIRIGIDA A MÉDICOS Y PACIENTES:
- KIT COLPOFIGHTER que se entregaba a cada delegado, compuesto por un pin con nuestro eslogan, una bolsa con muestras, un folleto explicativo de la campaña, pegatinas que indicaban cómo hacer una donación, y un póster dirigido tanto a médicos como a pacientes.
- Publicación en revistas profesionales dirigidas a ginecólogos, para poner de relieve el proyecto y sus resultados.

CAMPAÑA DIGITAL:
- Sección en la página web de Colpofix describiendo el proyecto y cómo se puede colaborar.
- Publicaciones periódicas en LinkedIN en las que se explicaba el proyecto, incluida una entrevista con su director, el Dr. Luis Chiva.

CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN INTERNA:
- Rincón Colpofighter, un espacio en las oficinas con un saco de boxeo en el que dar golpes por una buena causa y en el que se donaba dinero al Proyecto Elikia por cada foto y vídeo que se subía golpeando el saco.

- Charlas para Colpofighters, para implicar a todos los empleados en la causa, explicando la situación que viven estas mujeres por falta de recursos y cómo podíamos ayudarlas.

¿CUÁLES FUERON LOS RESULTADOS?
Con nuestra campaña Colpofighters y gracias a este proyecto solidario, 600 mujeres han recibido atención, 21 de las cuales ya padecían cáncer invasivo, lo que no hace sino demostrar la gravedad de la situación en la RDC.
Además, con el apoyo de Colpofix y junto a la Fundación Amigos de Monkole, hemos conseguido el logro más importante: dejar un impacto duradero formando a personal local en Kinshasa para crear un punto de detección de cáncer de cuello de útero en el Hospital de Monkole con personal local de la institución.

Además, al tratarse de una causa tan loable, hemos implicado a miles de profesionales sanitarios llegando a ellos con nuestra campaña: 18.680 ginecólogos a través de revistas profesionales, 8.000 ginecólogos mediante boletines con una tasa de apertura del 78% y 75.000 impresiones en campañas de LinkedIn.

Apoyando una causa tan inspiradora como el Proyecto Elikia, hemos conseguido concienciar a miles de personas y profesionales sanitarios de todo el mundo, así como a la población, a los profesionales sanitarios y a las autoridades locales, de la necesidad de implantar un sistema fiable, sostenible y seguro para el diagnóstico precoz del cáncer de cuello de útero.
Y, lo que es más importante, hemos contribuido a que este proyecto siga salvando miles de vidas.