Combinar

Para el lanzamiento de dos nuevos antidiabéticos orales, Xiliarx e Icandra, se desarrolló una campaña que cumpliera con los dos objetivos marcados por el cliente: reflejar el mecanismo de acción fisiológico de su principio activo (vildagliptina) sobre las células alfa y beta pancreáticas (claves en el tratamiento de la DM2), y crear una campaña con el paciente diabético como protagonista.

Estrategia:
Bajo el concepto de "Combinar es clave", la campaña transmite que para el control de la DM2 nada es mejor que combinar con vildagliptina (Xiliarx o Icandra).Para ello, se optó en una primera fase de pre-marketing por convertir a las células alfa y beta en icono de campaña y así se creó la marca diabetes escrita con alfa y beta.
A partir de la apropiación de la alfa y la beta y de su uso en palabras relacionadas con la DM2, se consigue crear una identidad visual propia de Solvay en diabetes.
Posteriormente,en el lanzamiento, la campaña reveló la identidad de los productos que había detrás de las alfas y las betas, al mismo tiempo que la imagen de una pareja invitaba a a combinar para tratar la DM2.

Plan de acción:
Faldones de pre-marketing con alfa y beta como recurso gráfico para escribir diabetes y otras palabras relacionadas.
Anuncios y solapas de lanzamiento con la imagen de la pareja y el titular de "Combinar es clave".