Concurso Rockstar OTC Antipiojos

Se trata de un concurso online dirigido a niños y niñas entre 3 y 13 años que combina valores lúdicos con la creatividad, el esfuerzo y el trabajo en equipo. Nuestro objetivo era conseguir crear una mayor notoriedad y una imagen positiva de la marca OTC Antipiojos, y convertir un problema como los piojos en algo divertido y creativo.
El concepto de la campaña gira alrededor de la canción 'Adiós a los piojos' que se reproduce en el spot de TV de la marca. En el concurso, los niños deben preparar su propia versión de la canción, y subirla a la página web del concurso bajo la supervisión de los padres, para obtener así el mayor número de votos posibles. El nombre y el logo de la campaña están alineados con los packagings y la imagen del spot, donde aparecen unos niños como artistas de rock dando un concierto.

Estrategia:
Para esta campaña la estrategia a seguir ha sido la siguiente:
- Implicar al canal de venta (farmacias y parafarmacias) con una importante acción de comunicación y mecanismos para favorecer el SELL-OUT.
- Captar la atención del target infantil utilizando medios ONLINE y OFFLINE, así como distintos canales de comunicación.
- Establecer una dinámica de concurso y resolución de ganadores que fomenta la participación en grupo y la viralidad de la acción en redes sociales.

Plan de acción:
- Acción de comunicación al equipo comercial (e-mailing), a base de clientes (farmacias y parafarmacias) con envío postal de díptico y materiales PLV, y a clientes prospect con envío de díptico informativo de la campaña.
- Stand OTC Antipiojos en el Salón de la Infancia con Karaoke para la captación en directo de participantes al concurso. - Adaptación del spot de TV para comunicar el inicio del concurso.
- Acción de comunicación ONLINE con banners en portales de target infantil. - Creación website como plataforma digital de desarrollo del concurso.
- Creación vídeo emocional para captar la participación en el concurso.
- Acción SELL-OUT con la inclusión de códigos multiplicadores de voto.