Conecta con el mundo real

Basándonos en un reciente estudio del doctor Estivill, uno de los prescriptores de la marca, que reveló que un 70% de la población tiene o tendrá problemas de insomnio, extrajimos una de las mayores y más actuales causas de ello: el uso de las tecnologías antes de ir a dormir. E-mails de trabajo, redes sociales o series son algunas de nuestras rutinas que nos dificultan el sueño y, en consecuencia, el descanso por la noche. Por ello, bajo el concepto 'Descansa. Conecta con el mundo real', creamos una notoria acción digital para el consumidor y un marketing directo a farmacéuticos a fin de concienciar sobre el problema y reforzar así los valores y el compromiso de Aquilea.

Estrategia:
La idea fue simple; si pretendíamos que nuestros consumidores se desconectaran de las plataformas digitales, debíamos dar ejemplo y hacerlo nosotros mismos de una forma sorprendente y disruptiva: desconectando durante el día mundial del sueño la web aquilea.com, con más de 50.000 visitas mensuales, y las plataformas sociales de la marca, con más de 140.000 seguidores.
Para potenciar el alcance de la acción, creamos una gran campaña de paid media, donde los mismos banners animaban a los usuarios, en el preciso instante en el que se encontraban navegando, a desconectarse de las plataformas digitales.
Su aun así no desconectaban y clicaban uno de los banners, se le redirigía a la web de la marca con el mensaje donde se detallaba la iniciativa y podía descubrir que la web estaba desconectada durante todo el día.
La implicación de la marca fue tan elevada, que incluso desconectó la intranet de la compañía.
La campaña obtuvo más de 6.529.000 de impactos totales, con 71.206 clics al site y 223.321 interacciones en RRSS. Una gran repercusión, con la que Aquilea logró capitalizar el día mundial del sueño.

Plan de acción:
ACCIÓN PRESCRIPTORES

En el canal off-line quisimos ir más allá, para ofrecerles directamente a los farmacéuticos una solución a este problema: creamos un gadget a fin de que desconectaran, en este caso, de sus móviles. Una sorprendente cama Aquilea, del tamaño de sus dispositivos, para que 'pusieran a dormir' sus móviles y reforzar el concepto 'Cuando descansas de tu móvil, descansas tú'. Una simple acción con un potente mensaje detrás, para abrirles los ojos y concienciarles sobre cómo descansar mejor por la noche.