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2026
España
Código de Obra: 6933
IBERIA
Ctrl INT
Medical Marketing
Estrategias de posicionamiento de producto basadas en evidencia científica
Galardones Obtenidos
Aspid
Estrategias de posicionamiento de producto basadas en evidencia científica
Descripción de la Obra
En el manejo de la Diabetes Mellitus Tipo 2 (DM2), persiste una inercia terapéutica que retrasa la optimización del tratamiento, impactando negativamente en el control metabólico y el pronóstico del paciente.
Existe un consenso clínico sobre la necesidad de abordar la intensificación como una optimización precoz, simple y eficaz del tratamiento. Sin embargo, los datos clínicos que respaldan estrategias concretas de intensificación, como el uso de Canagliflozina 300 mg, siguen siendo poco conocidos o infrautilizados en la práctica clínica.
Además, en pacientes pluripatológicos y polimedicados, existe la necesidad de estrategias terapéuticas que minimicen la complejidad, reduzcan interacciones y mejoren la adherencia, sin comprometer la eficacia ni la seguridad.
Estrategia:
Posicionar la intensificación terapéutica como un paso clave, precoz y necesario en el manejo de la DM2, destacando el valor diferencial de Canagliflozina 300 mg como estrategia eficaz, segura y basada en evidencia para lograr un control metabólico integral.
Impulsar el conocimiento y la adopción de esta estrategia entre profesionales sanitarios, contribuyendo a reducir la inercia terapéutica y mejorar el pronóstico de los pacientes.
Plan de acción:
Desarrollo de una plataforma creativa y científica (?Ctrl INT?) que traduce la complejidad clínica en una narrativa sencilla, accionable y memorable, basada en el concepto de ?intensificar con control? es tan fácil como activar un comando del teclado de tu ordenador
La estrategia combina:
- Simplicidad terapéutica (intensificación sin cambio de fármaco)
- Evidencia científica robusta (ensayos clínicos y vida real como INTENSIFY y CANCARE)
- Mensajes claros sobre beneficios globales (HbA1c, peso, presión arterial y protección cardiorrenal)
- Enfoque en adherencia y experiencia del paciente
Todo ello articulado a través de herramientas educativas y científicas dirigidas tanto a especialistas como a Atención Primaria.
Existe un consenso clínico sobre la necesidad de abordar la intensificación como una optimización precoz, simple y eficaz del tratamiento. Sin embargo, los datos clínicos que respaldan estrategias concretas de intensificación, como el uso de Canagliflozina 300 mg, siguen siendo poco conocidos o infrautilizados en la práctica clínica.
Además, en pacientes pluripatológicos y polimedicados, existe la necesidad de estrategias terapéuticas que minimicen la complejidad, reduzcan interacciones y mejoren la adherencia, sin comprometer la eficacia ni la seguridad.
Estrategia:
Posicionar la intensificación terapéutica como un paso clave, precoz y necesario en el manejo de la DM2, destacando el valor diferencial de Canagliflozina 300 mg como estrategia eficaz, segura y basada en evidencia para lograr un control metabólico integral.
Impulsar el conocimiento y la adopción de esta estrategia entre profesionales sanitarios, contribuyendo a reducir la inercia terapéutica y mejorar el pronóstico de los pacientes.
Plan de acción:
Desarrollo de una plataforma creativa y científica (?Ctrl INT?) que traduce la complejidad clínica en una narrativa sencilla, accionable y memorable, basada en el concepto de ?intensificar con control? es tan fácil como activar un comando del teclado de tu ordenador
La estrategia combina:
- Simplicidad terapéutica (intensificación sin cambio de fármaco)
- Evidencia científica robusta (ensayos clínicos y vida real como INTENSIFY y CANCARE)
- Mensajes claros sobre beneficios globales (HbA1c, peso, presión arterial y protección cardiorrenal)
- Enfoque en adherencia y experiencia del paciente
Todo ello articulado a través de herramientas educativas y científicas dirigidas tanto a especialistas como a Atención Primaria.
Créditos y Equipo
Dirección creativa: Luis E. García, Dirección de Arte: Rocío Requena
Dirección de arte: Sara Machuca
Copy: Francisco Prieto
Diseño gráfico: Marta Ramírez de Loaysa
Diseño multimedia: Reinaldo B. Alcalá y Pablo Garvia
Fotografía: Jara Hurtado
Ilustración: Enfoque multicanal basado en la educación científica y la activación en entornos profesionales
Cámara: Abril de 2025 ? en curso
Música: Estudios clínicos y vida real (INTENSIFY,CANCARE) y consenso clínico intensificación precoz en DM2
Equipo de cuentas: María Rodríguez
Ficha Técnica
Agencia
CLOVER - Creative Health Solutions
Cliente
Laboratorios Menarini, S.A
Producto
INVOKANA / VOKANAMET
Premios obtenidos:
Aspid
· Estrategias de posicionamiento de producto basadas en evidencia científica
Categoría
Medical Marketing
Subcategoría
Estrategias de posicionamiento de producto basadas en evidencia científica
Edición
2026
Zona
iberia
País
España
Código de Obra
6933
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