Danza Lucía, Danza

Campaña de concienciación de alcance global y multidisciplinar que nace con el propósito de visibilizar la depresión y los síntomas físicos asociados. Como eje central de la campaña se ha llevado a cabo el cortometraje "Danza Lucía, Danza", en el que se muestran todas las caras de la depresión. El cortometraje se lanzó, en primer lugar, en la reunión de embajadores, la cual ha pivotado en torno al cortometraje.

Estrategia:
La campaña nace con el objetivo principal de concienciar sobre la depresión y lo hace enfocándose en dos targets diferenciados: los profesionales sanitarios, concretamente los especialistas en psiquiatría y psicología y por supuesto, también al público general.

Más allá de la concienciación sobre la depresión y la salud mental en general, en el ámbito de los especialistas (psicólogos y psiquiatras) se pone el foco concreto en el abordaje y el manejo de los pacientes que sufren esta enfermedad. Se busca dotar de nuevas herramientas a estos profesionales para poder conseguir un abordaje 360º frente a la depresión, que incluya tanto la parte psicológica como la farmacológica.

El cortometraje "Danza Lucía, Danza" es una pieza audiovisual en la que se trabaja, desde un punto de vista emocional, cómo la protagonista vive su enfermedad, desde su ámbito más privado; cómo son sus relaciones personales, sus miedos, sus obsesiones? y cómo finalmente se aborda desde el punto de vista sanitario, su situación. Se trata de una campaña que tiene como objetivo concienciar sobre la depresión y la salud mental, con lo que no se mencionan tratamientos ni fármacos específicos.

Es una pieza que busca, mediante el realismo y la danza contemporánea, ser la herramienta clave de esta campaña y el eje central de las reuniones Lucía Meetings, en las cuales psicólogo y psiquiatra discuten sobre el manejo de la enfermedad, cogiendo como base el caso de Lucía y haciendo que todos los contenidos tanto teóricos cómo prácticos que se trabajan en la reunión de expertos vayan pivotando alrededor de este corto.

Plan de acción:
La pieza principal de la campaña la conforma el cortometraje "Danza Lucía, Danza".

En primer lugar y cómo punto de partida, se llevó a cabo una reunión de lanzamiento presencial dirigida a todos los embajadores de la campaña. En ésta reunión se presentó el cortometraje y se llevaron a cabo ponencias entre especialistas (psicólogos y psiquiatras) que abordaban el manejo de la patología, mediante sesiones sobre terapia farmacológica y psicológica, tomando como base la historia de Lucía. En todos los contenidos de esta reunión se ejemplificaron los aspectos prácticos, a través de fragmentos del corto.

Se están llevando a cabo, bajo el paraguas de Lucía Meetings, reuniones regionales que pretenden replicar la misma estructura de contenidos y sesiones prácticas, que se llevaron a cabo en la reunión de embajadores. Estos embajadores son los responsables de dirigir y coordinar las reuniones a nivel regional.

El cortometraje fue también lanzado a nivel interno, para la red de ventas de la compañía, en un pequeño evento de estreno, en cine.

Por otro lado, dado que se trata de una campaña de concienciación se lanzará en unos meses al público general, mediante una sesión premiere en gran pantalla en la que se convocará a los medios de comunicación, sociedades y asociaciones de pacientes.

La campaña cuenta con un plan de comunicación en redes sociales enfocado a impactar a la sociedad en relación a la depresión y la salud mental.