Desatascol

Campaña de lanzamiento del genérico 'Atorvastatina', utilizado para disminuir los niveles de colesterol en sangre.

Estrategia:
Presentación del genérico Atorvastatina, de Laboratorios Mylan. La campaña buscaba sorprender con un concepto sencillo, directo y original: el medicamento como ‘desatascador’ de colesterol en las arterias. Nuestra estrategia se basó en captar la atención y tratar de hacer del lanzamiento de Atorvastatina una multi-acción memorable.

Plan de acción:
La red comercial de Mylan entregó a los médicos una caja en forma de tubo donde se leía ‘Desatasca el riesgo’. Dentro descubrían un desatascador físico con un papel arrugado dentro del mismo. Al desplegarlo se leía ‘colesterol’. El tubo incluía, a su vez, un tarjetón (con cd incorporado) que contenía información sobre ‘Desatascol’. Los médicos podían participar en el lanzamiento entrando en www.desatascol.com (esta página ya no está activa, pero ahora se puede ver la misma en la dirección: www.velvet213.com/desatascol). En este espacio web podían jugar a ‘Desatascol, The Game’. En este juego, el protagonista es un desatascador que ‘navega’ por las arterias de un paciente y debe destruir el colesterol, aumentando su energía si come alimentos sanos y disminuyéndola si toca alimentos grasos. Los tres primeros jugadores del ranking salen los ganadores, cuyo premio es una inscripción a un congreso médico de su elección.