DOBLE ACCION

Mictonorm es una nueva alternativa terapéutica para el tratamiento de la incontinencia urinaria en pacientes con vejiga hiperactiva que se diferencia de la competencia por 3 motivos:
* su mecanismo de acción dual que aporta un plus al resto de anticolinérgicos existentes en el mercado: anticolinérgico + calcio-modulador.
* Eficacia: en nuevos pacientes y en pacientes con escasa respuesta a otros antimuscarínicos
* Adherencia: menor riesgo de abandonos del tratamiento comparado con otros antimuscarínicos

Estrategia:
La mayor amenaza de cara al lanzamiento de Mictonorm eran los competidores (en número y penetración en el mercado) y que se le considerara como uno más dentro de los antimuscarínicos. La campaña tenía que cumplir 2 objetivos:
* Destacar su mecanismo de doble acción (anticolinérgico+calcio-modulador)
* Recalcar su eficacia y mayor grado de adherencia gracias a su menor grado de efectos secundarios
La primera función la conseguimos con la imagen gráfica de una botella boca abajo llena de agua (que hacía de símil de la vejiga) que se cerraba con una doble chapa que se acompañaba del claim "DOBLE ACCIÓN EN INCONTINENCIA URINARIA". Para completarlo, incorporamos la idea de ANTIMUSCARINICO PLUS, lo que nos permitía posicionar Mictonorm como el antimuscarínico de elección ya que aportaba 3 factores que lo diferenciaban de sus competidores.

Plan de acción:
A partir de la imagen de campaña del anuncio, se crearon otros materiales dirigidos a profesionales: literaturas, blocs de notas, banners, materiales de bolsillo, banderolas, separata, notas de prensa, emailings, etc