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2010
España
Código de Obra: 1761
IBERIA
Dolor Misterioso
CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
CAMPAÑA INTEGRAL
Descripción de la Obra
Campaña 360 para la concienciación entre el público general de la patología del Dolor Neuropático.
Estrategia:
El objetivo principal era dar a conocer esta dolencia, objetivo que se superó ampliamente. Siendo un tema tan delicado y específico de los médicos especialistas, decidimos que todas las acciones que se llevaran a cabo tendrían como misión: redigir el tráfico a la web que Pfizer nos facilitó.
El concepto creativo que ulilizamos fue crear un personaje principal : El Dolor Misterioso y cinco personajes secundarios, los 5 síntomas de El Dolor Misterioso (Urente, Frío, Electricidad, Hormigueo y Punzante).
La estrategia de Acuam Healthcare en los medios se basó principalmente en: Redes Sociales, Marketing Directo/Street Marketing y Web.
En cuanto al Marketing Directo/Street Marketing consistió en una ruta por las principales calles de Madrid en un llamativo autobús vinilado con la imagen de la campaña, en la que iban los 6 simpáticos personajes, El Dolor Misterioso y sus 5 síntomas, que paraban e informaban a las personas que paseaban por la ciudad. También se colocaron carteles teaser de "se busca" por las zonas por las que pasaban advirtiendo de la presencia de un Dolor Misterioso.
La información, en forma de marcapáginas y díptico, se complementaba con unos regalos de merchandising.
La campaña en Social Media se centró en tres redes sociales: Facebook, Twitter y Youtube. En ellas creamos un perfil de El Dolor Misterioso. En primera persona El Dolor Misterioso iba narrando en qué consiste el Dolor Neuropático, cuáles son sus síntomas, cómo se puede tratar…etc. Las redes sociales también nos sirvieron como canal informativo para mantener informados a nuestros seguidores sobre dónde se iban a llevar a cabo las acciones de Street Marketing, qué ruta iba a llevar el autobús cada día y quienes eran los protagonistas de la campaña.
La campaña se completaba nutriendo de información, fotos y vídeos de la acción de street los perfiles de las redes sociales y moviendo el material en internet.
Plan de acción:
Marketing Directo/Street Marketing:
- Autobús completamente vinilado con la imagen de la campaña.
- Caracterización de 6 personajes interpretados por un grupo de actores.
- Carteles teaser "se busca"
- Marcapáginas
- Merchandising (bolígrafos con la url de la página)
Elementos multimedia:
- Canal de Youtube:
http://www.youtube.com/user/ElDolorMisterioso
Stands:
Photocall en rueda de prensa.
Estrategia:
El objetivo principal era dar a conocer esta dolencia, objetivo que se superó ampliamente. Siendo un tema tan delicado y específico de los médicos especialistas, decidimos que todas las acciones que se llevaran a cabo tendrían como misión: redigir el tráfico a la web que Pfizer nos facilitó.
El concepto creativo que ulilizamos fue crear un personaje principal : El Dolor Misterioso y cinco personajes secundarios, los 5 síntomas de El Dolor Misterioso (Urente, Frío, Electricidad, Hormigueo y Punzante).
La estrategia de Acuam Healthcare en los medios se basó principalmente en: Redes Sociales, Marketing Directo/Street Marketing y Web.
En cuanto al Marketing Directo/Street Marketing consistió en una ruta por las principales calles de Madrid en un llamativo autobús vinilado con la imagen de la campaña, en la que iban los 6 simpáticos personajes, El Dolor Misterioso y sus 5 síntomas, que paraban e informaban a las personas que paseaban por la ciudad. También se colocaron carteles teaser de "se busca" por las zonas por las que pasaban advirtiendo de la presencia de un Dolor Misterioso.
La información, en forma de marcapáginas y díptico, se complementaba con unos regalos de merchandising.
La campaña en Social Media se centró en tres redes sociales: Facebook, Twitter y Youtube. En ellas creamos un perfil de El Dolor Misterioso. En primera persona El Dolor Misterioso iba narrando en qué consiste el Dolor Neuropático, cuáles son sus síntomas, cómo se puede tratar…etc. Las redes sociales también nos sirvieron como canal informativo para mantener informados a nuestros seguidores sobre dónde se iban a llevar a cabo las acciones de Street Marketing, qué ruta iba a llevar el autobús cada día y quienes eran los protagonistas de la campaña.
La campaña se completaba nutriendo de información, fotos y vídeos de la acción de street los perfiles de las redes sociales y moviendo el material en internet.
Plan de acción:
Marketing Directo/Street Marketing:
- Autobús completamente vinilado con la imagen de la campaña.
- Caracterización de 6 personajes interpretados por un grupo de actores.
- Carteles teaser "se busca"
- Marcapáginas
- Merchandising (bolígrafos con la url de la página)
Elementos multimedia:
- Canal de Youtube:
http://www.youtube.com/user/ElDolorMisterioso
Stands:
Photocall en rueda de prensa.
Créditos y Equipo
Dirección creativa: Óscar López Moreno
Dirección de arte: Catalina Guede
Diseño gráfico: David Cuenca Oliva
Diseño multimedia: Acuam Interactive
Ilustración: David Cuenca Oliva
Productora: Acuam Interactive
Ficha Técnica
Agencia
Acuam Healthcare
Cliente
Pfizer
Producto
Lyrica
Categoría
CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Subcategoría
CAMPAÑA INTEGRAL
Edición
2010
Zona
iberia
País
España
Código de Obra
1761
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