El poder de la glicoingeniería

BRIUMVI es el primer anticuerpo monoclonal anti-CD20 para la esclerosis múltiple recurrente modificado mediante glicoingeniería: un proceso pionero que elimina ciertas moléculas de azúcar para lograr una reducción eficaz de las células B. Una diferencia molecular mínima pero decisiva que lo distingue del resto de anti-CD20s del mercado. La campaña se diseñó con un objetivo claro: hacer comprensible y memorable esta innovación científica para los neurólogos, convirtiendo un concepto técnico en una experiencia de comunicación omnicanal que integra ciencia y creatividad.

Estrategia:
En una de las áreas terapéuticas más competitivas, diferenciarse requiere algo más que datos clínicos. La estrategia se centró en trasladar el concepto científico de la glicoingeniería a todas las piezas de comunicación de forma coherente, sorprendente y memorable. La idea creativa giró en torno al azúcar como metáfora: desde un vídeo científico hasta puertas de ascensor “rompiendo moléculas de azúcar” en el congreso, cada elemento reforzaba la misma tecnología. El enfoque omnicanal garantizó presencia continua en los distintos momentos del día a día del neurólogo: el congreso, la visita médica y el entorno digital.

Plan de acción:
La campaña se articuló en 4 grandes ejes:

• Vídeo científico-didáctico: pieza audiovisual que explicaba de forma visual e impactante la tecnología de glicoingeniería detrás de BRIUMVI, facilitando la comprensión del mecanismo de acción y su diferenciación frente a otros anti-CD20s.

• Materiales para visita médica y emailing: desarrollo de materiales impresos y recordatorios digitales para asegurar una presencia continua en el entorno profesional del neurólogo.

• Activación en ECTRIMS Barcelona: en el mayor congreso mundial sobre esclerosis múltiple, diseñamos un espacio que captó la atención gracias a un holograma inmersivo del mecanismo de acción de BRIUMVI, convirtiendo la glicoingeniería en una experiencia visual y memorable. Personalizamos los ascensores del congreso para aprovechar el momento de espera de los médicos. Al abrirse las puertas, "rompían" visualmente las moléculas de azúcar, ilustrando la glicoingeniería de forma sorprendente e inesperada. También repartimos más de 700 snacks bajos en azúcar como detalle experiencial que reforzaba de forma tangible el concepto central de la campaña.

• Evento en el Hospital Sant Pau: con líderes de opinión que explicaron la tecnología de glicoingeniería y su relevancia clínica en un entorno de referencia simbólica y científica.

La campaña logró un crecimiento medible en prescripciones, con más de 1.200 pacientes tratados con BRIUMVI en España desde su lanzamiento y más de 5.000 en toda Europa. Los neurólogos comprendieron el potencial diferencial de la glicoingeniería, consolidando a BRIUMVI como una referencia en el mercado de la esclerosis múltiple recurrente.