El poder de la glicoingeniería

BRIUMVI es el primer anticuerpo monoclonal anti-CD20 para la esclerosis múltiple recurrente modificado mediante glicoingeniería: un proceso pionero que elimina ciertas moléculas de azúcar, permitiendo una reducción eficaz de las células B. Una diferencia mínima en el diseño molecular que puede pasar desapercibida, pero que hace de BRIUMVI un producto único frente al resto de anti-CD20s del mercado. La acción se diseñó con un objetivo claro: hacer visible y memorable este diferencial científico en el entorno más inesperado del mayor congreso mundial de esclerosis múltiple.

Estrategia:
En una de las áreas terapéuticas más competitivas, captar la atención del neurólogo requiere algo más que presencia en el congreso. La estrategia se centró en trasladar el concepto científico de la glicoingeniería en un espacio de espera del congreso, los ascensores, para generar un impacto inesperado, memorable y directamente vinculado al diferencial de BRIUMVI. La metáfora de la ruptura de las moléculas de azúcar, presente en toda la campaña, encontró en esta acción su expresión más sorprendente: un mensaje científico convertido en experiencia física en el momento exacto en que las puertas se abren.

Plan de acción:
Personalizamos los ascensores del congreso ECTRIMS para que, al abrirse las puertas, los neurólogos se encontraran cara a cara con una recreación visual del mecanismo diferencial de BRIUMVI: la ruptura y eliminación de las moléculas de azúcar mediante glicoingeniería, que permite una mayor depleción de células B. La acción se desplegó en los 3 ascensores más concurridos del recinto, garantizando la máxima exposición ante el público objetivo a lo largo de los tres días del congreso. Diez segundos de espera, y un mensaje que no se olvida.