El Valor de Cumplir Años

Teníamos el reto de dar conocer el 90 aniversario de Roche en España haciendo partícipes de la celebración a su público externo e interno. Una compañía innovadora, líder y que impulsa la medicina personalizada.

Tenemos la oportunidad de hacer algo diferente, alejado del lenguaje habitual de una farmacéutica para intentar que el aniversario sirva para inspirar desde dentro de la compañía a toda la sociedad.

Nuestra propuesta: dejamos la bata a un lado por un rato.
Por un año.

Estrategia:
Roche es una compañía farmacéutica con 125 años de historia a sus espaldas pionera en innovación. Buscar lo nuevo está en su ADN, hasta el punto de que son quienes abren camino. Líderes y pioneros. A veces, lo nuevo ya existe. Lo tenemos justo delante de la cara, pero no le damos valor. Y es entonces cuando, el afán de seguir progresando y mejorando, se crea lo valioso.
Darle mayor valor a eso que ya existe es otra forma de innovar, es donde se marca la diferencia.

En ROCHE trabajan por y para las personas. Una metodología innovadora pero también cada vez más personalizada. Porque en una compañía de grandes valores lo que de verdad importa son las personas. ¿Cómo dejarlas de lado en su 90 aniversario?

Envejecer es la innovación más grande que hemospodido vivir. La que nos ha permitido descubrir esas otras innovaciones, tan lucidas, pero probablemente no tan importantes. Porque ésta significa sumar años de experiencia y experiencias. Vivir.
90 años para llegara esto. Puestos a pensar en cumpleaños, qué mejor que regalar futuro.

Por eso, celebremos poder disfrutar el paso del tiempo.

¿No es una suerte cumplir años? ¿50? ¿60? ¿Incluso vuestros 90? Precisamente, si nos regalaran 30 años más por vivir prácticamente cualquiera los aceptaríamos con los ojos cerrados. Y 90 años después de la llegada de Roche a España la esperanza de vida ha aumentado más de 30 años. Como empresa líder y pionera que cuida a las personas, queremos que Roche se atreva a celebrar el paso del tiempo, porque su iniciativa y la de sus compañeros y competidores es uno de los mejores regalos que nos han dado al mundo. Capitalizar y celebrar la más humana de todas las innovaciones: poder envejecer. Solemos asociar el envejecimiento con algo negativo, cuando debería ser algo bueno.
Hacerse mayor debería ser algo cool, una ilusión para todos. Y los 90 años que Roche lleva innovando en España nos prometen un futuro esperanzador. No celebramos solo 90 años. Celebramos que estamos aquí, y lo que nos queda.

¿Existe mayor innovación? ¿Hay algo más valioso que cumplir años?

Plan de acción:
Creamos el concepto El Valor de Cumplir Años que nos sirvió como claim para dar a conocer el 90 Aniversario de la compañía dentro y fuera de la empresa. Por ello, se pudo en valor a los trabajadores convirtiéndolos en protagonistas de la campaña de comunicación. Fueron los actores principales de la creatividad y sus historias de vida, sus vivencias, se convirtieron en el storytelling de todo el plan de comunicación.

El plan empezaba con el lanzamiento de piezas de contenido para RRSS donde presentábamos a cada empleado y nos contaba cual era el valor de cumplir años. Esas historias, editadas, se convertían en el spot del 90 Aniversario de Roche, la pieza central de la campaña. Además, el concepto y las gráficas de campaña que vistieron el edificio de la sede central en Madrid, fue la imagen de eventos corporativos y de comunicaciones externas. La campaña funcionó tan bien internamente, que acabó siendo campaña de comunicación externa de Roche.