El VPH es cosa de todos

En el marco del Día internacional de la lucha contra el Virus del Papiloma Humano, MSD puso en marcha “El VPH es cosa de todos”, una campaña informativa de concienciación que contó con el aval de 28 entidades científicas.
La Campaña tuvo por objetivo de mejorar la información sobre VPH de la población e incrementar la concienciación sobre la importancia de la prevención del virus del papiloma humano, habida cuenta de su elevada prevalencia. Esta infección de transmisión sexual es la más común entre jóvenes en España y provoca el 100% de los cánceres de cuello de útero, el cuarto más prevalente en mujeres de entre 15 y 44 años en nuestro país, así como el 90% de los tumores de ano, el 70% de los de vagina, el 40% de los de pene y vulva y entre el 5 y el 70% de los cánceres de orofaringe.Además,provocan el 100% de las verrugas anogenitales

Estrategia:
Aunar esfuerzo a favor de un único objetivo: mejorar la información y concienciación sobre VPH entre la población. Contó con el aval de 28 entidades de carácter médico científico comprometidos con la lucha frente al VPH.
La campaña contó con diferentes actividades y se difundió en canales on y off line. Se diseñaron actividades de Street marketing, con medios de comunicación, campaña de comunicación digital (RRSS y web), así como actividades de concienciación y sensibilización en universidades y centros sanitarios.

- Metro: más de 8 millones de visualizaciones
- Bus: 20 millones de visualizaciones
- Cine Capitol: más 500.000 visualizaciones
- MMCC: 120 impactos y valor publicitario 1 millón de € y 41 millones de audiencia
- RRSS: Trending Topic. TW: más 4,6 millones impresiones
- Web informativa sobre VPH:más de mil usuarios únicos

Plan de acción:
Campaña de Street Marketing en el Metro (Madrid, Barcelona y Bilbao) y en los autobuses urbanos (Madrid y Barcelona). En el Cine Capitol se proyectó la campaña durante 14 días.

Medios de comunicación: Rueda de prensa simultánea en Madrid y Barcelona y sesiones con medios en Sevilla, Almería y Málaga.

RRSS: estrategia en TW e IG con el hashtag #ElVPHesCosaDeTodos

Web sobre VPH: Desarrollo de la página web de información y concienciación como una fuente de referencia para la sociedad sobre VPH

Otros: 2.500 pósteres sobre VPH en hospitales y centros de salud, charlas sobre VPH universidades, 11 reuniones en Andalucía con expertos sobre VPH y campaña interna de concienciación en MSD.