Feeling Roche

Roche, a través de su proyecto Visión2020, había implementado más de 90 iniciativas propuestas por sus empleados para mejorar la compañía desde diferentes áreas. Tanto los empleados como Roche estaban muy implicados en el proyecto pero todo lo que se estaba consiguiendo no tenía suficiente visibilidad.

El objetivo era reconocer el trabajo de todos los empleados. Decidimos informar a través de una potente campaña de comunicación interna todo lo concerniente al proyecto Visión2020, pero de forma totalmente novedosa y sorprendente que impactara a sus empleados y los animara a seguir proponiendo ideas e implicándose en las mismas. El objetivo era que todos los empleados pasaran a disfrutar, vivir y sentir la cultura que habían ido construyendo entre todos. Queríamos llamar su atención, reconociendo su implicación y hacerles protagonistas.

Estrategia:
La campaña de comunicación interna incluye la revista mensual de 32 páginas. A través de entrevistas y reportajes, conseguimos transmitir la importancia de algunas de las iniciativas implementadas. Todo ello, se acompaña con una imagen visual atractiva y potente que ha convertido a la revista en un éxito.

Además, convertimos FEELING ROCHE en una experiencia en vivo a través de activaciones en las oficinas durante momentos puntuales de la campaña, para poner en valor a los empleados. Hemos llevado grafitis, una máquina de helados personalizada, cartelería, tótems y vinilos, hemos hecho mailings con vídeos rompedores, vídeos en sus TV internas, un rincón de navidad, galletas de navidad...

Plan de acción:
Quisimos hacer sentir a los empleados que son el activo principal de Roche y sin el cual es imposible seguir. Y como reciben cientos de emails diariamente, escogimos nuevas vías de comunicación que les sorprendieran, cambiando tanto la forma como el tono.

Bajo el concepto de FEELING ROCHE, creamos una campaña de comunicación interna donde explicamos las iniciativas que ellos mismos habían creado para que se sintieran orgullosos de lo que habían construido; los convertimos en auténticas “celebrities”. Acompañada de diversas activaciones durante más de medio año, la base de la campaña es una divertida y fresca revista tipo lifestyle, donde los protagonistas son exclusivamente los empleados.