FISIOCREM FORTE - TÚ ERES MÁS FUERTE QUE EL DOLOR

FISIOCREM FORTE
Fisiocrem Forte nace como la mayor evolución dentro del universo Fisiocrem: un producto desarollado para responder a una necesidad hasta ahora no cubierta: dolor intenso en músculos, articulaciones y ligamentos.
En una categoría altamente funcionalizada y dominada por claims racionales, el reto era claro: posicionarlo de forma clara en este territorio, evitando la canibalización dentro de la gama y reforzando su papel como solución diferencial.
Fisiocrem Forte representa un salto cualitativo: una fórmula avanzada, eficaz y difícil de replicar, que refuerza el valor diferencial de la marca y la posiciona claramente, como una alternativa real frente a los líderes del mercado.

Estrategia:
INSIGTH
Partimos del insight: “Cuando decido disfrutar de mi vida, quiero poder hacerlo sin dolor”. Este insight nos permitió evolucionar el rol de la marca en convertirse en un aliado que acompaña el consumidor en ese momento, con eficacia y cercanía. La marca asumió el rol de acompañar al consumidor en ese momento, con eficacia y cercanía.
RETO
El desafío era evolucionar desde la coherencia hacia una comunicación más eficiente, manteniendo los códigos de marca y elevando su capacidad de conexión emocional. En este contexto, Fisiocrem Forte no solo permite competir en el territorio funcional con las mismas herramientas que la competencia directa, sino que además introduce un valor diferencial: conectar con el disfrute de la vida y reforzar el empoderamiento del consumidor.
La oportunidad: transformar un producto funcional en una propuesta con impacto emocional, donde la eficacia no es el fin, sino el medio para algo mayor.
PROPUESTA CREATIVA:
A lo largo de los años, Fisiocrem ha construido un código de comunicación propio que la diferencia dentro de la categoría, convirtiéndola en una marca icónica, moderna y fácilmente reconocible.
Hasta ahora, la marca representaba el movimiento desde un enfoque descriptivo: deporte, acciones cotidianas o actividad física.
NUEVA ETAPA
En esta nueva etapa, el movimiento adquiere una dimensión más profunda: se convierte en una decisión vital.
SPOT
La historia muestra a una mujer que decide moverse, no solo por actividad física, sino para reconectar con su hija adolescente. Percibe cierta distancia entre ellas y busca recuperar el vínculo compartiendo algo que le gusta. Sin embargo, en el momento de dar el paso, aparece un dolor intenso en su rodilla.
Gracias a Fisiocrem Forte, puede superar esa barrera y avanzar hacia lo que realmente importa: disfrutar del momento y reconectar.
De esta manera, la eficacia del producto se pone al servicio de algo más grande: la capacidad de las personas de decidir sobre su vida y no renunciar a lo que les importa.
CONCEPTO
Así nace el concepto “Tú eres más fuerte que el dolor”, un mensaje claro, directo y emocional que pone al consumidor en el centro y refuerza su capacidad de decisión y superación.

Plan de acción:
PLAN DE ACCION
El lanzamiento se apoya en una estrategia 360º con alta visibilidad:
- Campaña en televisión y televisión conectada (CTV)
- Estrategia digital en social media
RESULTADOS
La campaña demuestra cómo evolucionar sin perder identidad: una reinterpretación del código de marca que refuerza su coherencia y lo proyecta hacia un territorio más emocional y relevante.
Y esta evolución no sólo consolida el posicionamiento de Fisiocrem, sino que eleva su narrativa, conectando la eficacia del producto con verdades humanas universales.
El resultado es una campaña con alto poder de impacto, capaz de destacar en una categoría altamente racional, generar recuerdo y construir marca a largo plazo.