Gama Bimanan

Bimanan, una marca líder en farmacias desde hace más de cuarenta años, nos encargó el restyle global de su marca.

En colaboración con Nutrition & Santé, nos encargamos de poner orden a la gama y positivizar los diseños a través de la comunicación de todos los beneficios en la parte frontal del producto. Creamos una estructura de diseño que combinara tecnicismo, eficacia y apetitosidad, rompiendo con los estereotipos cromáticos.

Estrategia:
La estrategia se centró en mejorar la percepción del producto por parte del consumidor, modernizar el packaging y dar coherencia a la gama. La estrategia pivotó en varios ejes:

• En primer lugar, simplificamos sus diseños eliminando las sub-categorías (BeKomplett..). Además, ajustamos la tonalidad de los productos para una mayor cohesión visual con el resto de la gama, abandonando el tono rosa pastel y al azul original característico de Bimanán.

• Dimos una dimensión más tecnica/farma. Enfocamos nuestros esfuerzos en modernizar el packaging general del producto, dándole un enfoque más técnico con gran presencia de blanco y toque de color plata en parte de la gama.

• Maximizamos el appetite appeal: Vimos crítico mejorar la apetitosidad de los productos en facing (“me cuido, pero no me sacrifico”) reconociendo la importancia de transmitir una sensación placentera en procesos de adelgazamiento prolongados. El concepto se centró en “EXPLOSION DE SABOR”. Rodeamos el vaso de batido de con una ola de chocolate, y en el caso del Pack Master “galleta de Limón” desarrollamos una propuesta donde las galletas vuelan con rodajas de limón en el facing, invitando al consumidor a probarlas. Esta misma idea la replicamos en el resto de productos, adaptando el diseño al sabor correspondiente de cada uno.

• Maximizamos la presencia del logo en el facing: En cuanto al logo, optamos por un lenguaje líder que realza la marca. Decidimos incrementar su tamaño y ajustarlo, dejando atrás una imagen tímida para ocupar todo el espacio disponible. Tras valorar opciones más evolucionistas, se escogió una propuesta de restyle sutil que, sin embargo, corrige y moderniza el branding.

Plan de acción:
El plan de acción se centró en modernizar la identidad de la marca, adoptando un diseño contemporáneo y acorde al sector farmacéutico sin perder su atractivo. Para ello, se rediseñaron los envases de los productos para comunicar de manera efectiva sus atributos y resaltar su sabor y calidad. Se seleccionaron cuidadosamente elementos visuales, colores y mensajes para transmitir de forma clara y atractiva los aspectos nutricionales del producto, así como su modernidad y frescura.

Aquí presentamos el pack MASTER: Galletas de limón. Una sku estratégica e urgente que se ha lanzado, mientras el resto de la gama se presentó en INFARMA y está llegando al mercado.