Gracias, Pasado

?Gracias, Pasado? es una campaña audiovisual dirigida a profesionales sanitarios que pone en valor el impacto de las decisiones clínicas en el futuro de los pacientes con Miastenia Gravis Generalizada (MGg).
La MGg es una enfermedad autoinmune caracterizada por debilidad muscular fluctuante que condiciona actividades esenciales de la vida diaria y genera una elevada incertidumbre en los pacientes. A pesar de los avances, entre un 10% y un 20% de los pacientes no alcanza un control satisfactorio con terapias convencionales, lo que refuerza la necesidad de opciones terapéuticas innovadoras.
En este contexto, ULTOMIRIS® (ravulizumab), inhibidor del complemento, representa una alternativa innovadora en MGg. Iniciar el tratamiento en los primeros años tras el diagnóstico se ha asociado con una mejor evolución de los síntomas. Además, el 43% de los pacientes respondedores alcanzó expresión mínima de síntomas (MSE), y su dosificación cada 8 semanas facilita la organización del seguimiento terapéutico y la planificación de la vida diaria.
La pieza central de la campaña es un vídeo hero protagonizado por tres profesionales reales (dos neurólogos y una farmacéutica hospitalaria) que reciben un mensaje inesperado de su ?yo del futuro?, generado mediante Inteligencia Artificial. En ese mensaje, su versión futura les agradece haber apostado por decisiones basadas en evidencia y por la innovación terapéutica cuando era necesario, destacando el impacto que esas decisiones tuvieron en la evolución de sus pacientes.
La campaña conecta así el valor clínico de ULTOMIRIS® con una reflexión personal y profesional: las decisiones terapéuticas tempranas pueden transformar el futuro de los pacientes.
El lanzamiento tuvo lugar en la LXXVII Reunión Anual de la Sociedad Española de Neurología (SEN 2025) y se desplegó en un hub digital específico para profesionales sanitarios, activado mediante QR desde soportes físicos y digitales.

Estrategia:
La estrategia partió de una realidad clínica: la innovación terapéutica en MGg está disponible, pero su adopción requiere reflexión, alineación y convicción entre Neurología y Farmacia Hospitalaria.
El objetivo fue posicionar ULTOMIRIS® no solo como una opción terapéutica innovadora, sino como una decisión con impacto a largo plazo en la evolución del paciente. Para ello, se evitó un enfoque exclusivamente técnico y se optó por una narrativa que conectara la evidencia científica con el significado humano de la práctica clínica diaria.
El recurso audiovisual (un mensaje del futuro) permitió convertir un dato clínico en una experiencia emocional. La Inteligencia Artificial se integró como núcleo creativo para hacer tangible esa idea: cada profesional se enfrentó a su ?yo del futuro?, agradeciendo decisiones basadas en innovación, abordaje temprano y colaboración multidisciplinar.
El lanzamiento se diseñó con un modelo 360°: activación en la LXXVII Reunión Anual de la Sociedad Española de Neurología (SEN 2025) para maximizar visibilidad en un entorno científico clave, soporte digital mediante hub específico, y continuidad en 2026 a través de canales profesionales segmentados (iDoctus, banner SEN, branded content en iSanidad).
La campaña logró equilibrar emoción, rigor clínico y diferenciación de producto, reforzando el posicionamiento de ULTOMIRIS® como opción innovadora en el abordaje de la MGg.

Plan de acción:
La campaña se lanzó oficialmente en el marco de la LXXVII Reunión Anual de la Sociedad Española de Neurología (SEN 2025), aprovechando uno de los principales encuentros científicos del año para la comunidad neurológica. La activación incluyó presencia in situ mediante materiales impresos y seat drops con códigos QR que dirigían al hub digital de la campaña, garantizando un acceso inmediato al vídeo hero y a los contenidos clínicos asociados. Esta puesta en escena permitió combinar visibilidad científica y diferenciación creativa en un entorno altamente competitivo.
El núcleo de la ejecución fue la producción y difusión del vídeo hero impulsado por Inteligencia Artificial, acompañado de entrevistas extendidas con los protagonistas. Todo el contenido se centralizó en un hub digital específico para profesionales sanitarios (https://unifyrare.com/es-es/mgg/gracias-pasado), que funcionó como destino único de la campaña y espacio donde se integraban el vídeo principal, los testimonios completos y el contexto clínico relacionado con la Miastenia Gravis Generalizada y ULTOMIRIS®.
La amplificación se reforzó mediante un monográfico digital desarrollado en colaboración con IM Médico, cuyo contenido se alineó con el mensaje de la campaña y cuya versión impresa se distribuyó durante el congreso para potenciar el recuerdo y el tráfico hacia el entorno digital. De este modo, la campaña combinó impacto audiovisual con soporte editorial especializado.
Para asegurar la coherencia del mensaje y facilitar su activación en el terreno, se desarrolló un plan interno que incluyó argumentarios para los equipos, materiales de apoyo y mailings dirigidos al sistema CRM de Alexion. Esta activación permitió que el discurso creativo se tradujera en conversaciones clínicas alineadas con el posicionamiento del producto.
La continuidad en 2026 fue clave para consolidar el impacto. Se ejecutaron tres oleadas de mailing a través de iDoctus dirigidas a neurólogos, cada una vinculada a uno de los protagonistas y a su vídeo entrevista, reforzando el recuerdo del mensaje y facilitando nuevas visitas al hub. Como refuerzo adicional en el entorno científico, en febrero de 2026 se activó un banner de la campaña en la web de la SEN, prolongando su visibilidad más allá del congreso. Finalmente, en marzo de 2026 se publicó un branded content en iSanidad que integraba el vídeo hero junto con declaraciones de los protagonistas, con difusión en la newsletter y redes sociales del medio, ampliando el alcance dentro de la comunidad médica especializada.