"Hasta que el cáncer deje de ser lo que es"

Tras 60 años transformando el cáncer, Roche buscaba demostrar inequívocamente que su compromiso con la oncología, el sistema sanitario, y los pacientes permanece y permanecerá inamovible.
La campaña debía poner en valor sus 6 décadas como referentes en oncología, pero solo como un principio: una experiencia acumulada, vital para dar forma al futuro de la oncología.

Estrategia:
Partimos de un insight clave en oncología: no sabemos si el cáncer llegará a desaparecer o no. Pero sí que, antes o después, desaparecerá todo lo que significa, lo que “hoy es”: dolor, incertidumbre, angustia.
Una afirmación ambiciosa, desde la credibilidad y la autoridad de quien lleva décadas transformando el cáncer mediante la ciencia.
¿Hasta cuándo durará el compromiso de Roche con la oncología? Hasta conseguir la aspiración de cualquier paciente de cáncer: que su vida sea sencillamente eso, vida. Roche existe para hacerlo posible.
Por eso, desarrollamos un concepto de campaña que sirviese como expresión, clara y contundente, de la razón de ser de Roche. Un propósito con el más ambicioso de los objetivos: "Hasta que el cáncer deje de ser lo que es".

Plan de acción:
Desarrollamos una campaña 360º con el vídeo de la narrativa en el centro, y compartiendo el concepto creativo, "Hasta que el cáncer deje de ser lo que es", en todo tipo de piezas, acciones y eventos dirigidos tanto a profesionales sanitarios como a target interno de Roche.
Además, la campaña se extendió a las diferentes áreas oncológicas en las que trabaja Roche, con adaptaciones siguiendo la fórmula de "Hasta que el cáncer de vejiga/pulmón/hígado deje de ser lo que es", llevando el compromiso de la compañía a los diferentes tipos de cáncer.