Hay cosas que no se pueden elegir

El cliente nos planteó el desarrollo de una campaña orientada a conectar emocionalmente con madres y padres de bebés a partir de los seis meses, en un momento clave:
La transición entre la lactancia materna y la introducción progresiva de alimentos sólidos.
En este contexto, el papel de Almirón no debía posicionarse como sustituto, sino como un acompañante que apoya tanto el desarrollo inmunológico del bebé como a la familia en una etapa de cambio emocional.

Según descubrimos en un Focus Group con madres y padres, se trata de un momento de transición que identifican como un punto especialmente sensible, marcado por dudas, ansiedad e incluso sentimientos de culpabilidad, particularmente en las madres, al percibirse como una pérdida simbólica del vínculo exclusivo con el bebé.

Al mismo tiempo, representa una oportunidad para abrir la alimentación a otros miembros del entorno familiar: padres, abuelos u otros cuidadores, fomentando una participación más activa y compartida.

Desde el punto de vista fisiológico, además, es fundamental que la fórmula aporte beneficios probados que garanticen una nutrición adecuada y contribuyan al desarrollo de las defensas del bebé.

Con todo ello, la campaña debía contribuir a recuperar los niveles de notoriedad de marca, conectar con las nuevas generaciones desde un territorio emocional relevante, reforzar la superioridad funcional de Almirón dentro de este marco, y posicionar la fórmula como un facilitador de unión familiar en este momento de cambio.

Estrategia:
Generamos un spot de 20 " tv mediante la IA que nos permitió trasladar el concepto de la importancia de la transición entre la leche materna e infantil poniendo enfasis en la importancia de los momentos en el crecimiento de un bebé.

Plan de acción:
Spot dirigido a plataformas digitales, Movistar y Netflix. YouTube y RRSS