II Beca "Juntos Sumamos Vida"

El objetivo de esta campaña es dotar de reconocimiento a aquellos pequeños proyectos sociales en beneficio del paciente con cáncer de pulmón, uno de los más comunes y mortales en todo el mundo. Para ello, se buscó la mejor idea o proyecto que impactase significativamente en la calidad de vida de los pacientes con cáncer de pulmón. Y qué mejor manera de hacerlo realidad que con una beca de 7.000 €.

El cáncer de pulmón afecta a gran parte de la sociedad a distintos niveles. Por ello, la campaña está dirigida al público general (comunidad médica, cuidadores, familiares, pacientes y opinión pública). Porque en la lucha contra el cáncer de pulmón cualquier pequeño gesto “suma” y entre todos, somos más fuertes. Porque juntos sumamos vida.

Estrategia:
-Creación de una landing page con toda la información, bases legales y el formulario de solicitud de la beca.
-Dinamización la campaña en RRSS a través de contenidos orgánicos (vídeo-resúmenes, canvas, picto-quotes) y una estrategia paid segmentada ad-hoc.
-Se realizó un vídeo de lanzamiento, un vídeo para cada proyecto finalista, y finalmente una pieza dedicada al proyecto ganador. Todos se dinamizaron en RRSS mediante campañas de Ads.
-Estrategia de e-mailing marketing personalizada.
-Creación de puntos informativos para la votación interna, con roll-ups, flyers y vinilos; ubicados en los puntos de mayor afluencia de las sedes de la compañía
-Evento de entrega en la sede de BIE, con la presencia de su presidente, Timmo Andersen, el jurado y los representantes de las asociaciones avaladoras de la campaña, entre otros.

Plan de acción:
Se utilizó una estrategia multicanal en la que destacaron 5 escenarios: e-mail marketing, para identificar las asociaciones susceptibles de presentar un proyecto; redes sociales (YouTube, Facebook, Twitter), donde difundimos los mensajes relativos a la campaña (canales propios y de los avales de la campaña); medios de comunicación, en base a 3 momentos comunicativos clave en los que se envió una nota de prensa (lanzamiento, votación y acto de entrega); comunicación interna, con información sobre la campaña e incentivo a la votación en la propia sede; y evento de entrega, que tuvo lugar el día mundial del cáncer de pulmón -17 de noviembre-, en la sede de Boeringer Ingelheim.