Ilumina 2017

Novartis organiza cada año una reunión de dos días de duración dirigida a enfermería especializada en Esclerosis Múltiple.Dos jornadas durante las que se imparten charlas magistrales y se organizan workshops con las últimas novedades sobre el manejo y tratamiento de la EM.
Novartis fue pionero en entender el papel clave de la enfermera en la EM y quiere también con este evento dar el reconocimiento que merecen. Son unos de los profesionales más relevantes en el tratamiento y manejo de los pacientes con EM, también llamada la “enfermedad gris”.
El nombre de esta reunión durante sus 6 ediciones anteriores ha sido el mismo: ILUMINA y el logo y el branding han sido siempre muy parecidos.
Novartis nos pidió hacer algo rompedor y diferente a lo anterior, teniendo en cuenta el target al que va dirigido y la patología central de la reunión.

Estrategia:
A partir del diseño del logo del evento (en el que el protagonismo de la LUZ se daba en forma de rayos), se diseñaron el resto de elementos siguiendo la misma línea.
Además, se desarrolló un proyecto de iluminación para las diferentes zonas y momentos del evento para hacer presente el protagonismo de la LUZ en todo momento:
- Bienvenida: Performance con testigo luminoso implicando a que cada asistente tomara partido.
- Entrada en sala plenaria: Decoración y coreografía de luces.
- Lámparas de colores diseñadas especialmente para el evento, como señalética para los diferentes espacios.

Plan de acción:
Aprovechamos el nombre del evento (ILUMINA), para todo el branding ya que plasma a la perfección el sentido de la reunión: “La enfermería arroja luz en el gris y oscuro camino de la EM”. Decidimos que literalmete, la LUZ sería el concepto que le daría sentido a todo el evento. Se partió del claim “La luz que acompaña a las personas con EM”. Este sería el hilo conductor que se plasmaría en los materiales, escenarios y decoración de todos los espacios en los que se iba a desarrollar el evento. En todo momento se tuvieron en cuenta las peculiaridades de los asistentes a la reunión (mujeres >55 años) y las características del lugar donde se celebraría el evento (Fincas Mas Soler Sitges)