INCOPACK dermo

Campaña integral para comunicar al profesional sanitario la revolucionaria mejora introducida en INCOPACK. INCOPACK es la marca líder en absorbentes para incontinencia de orina, dirigida a personas adultas. Factores como la edad y el contacto continuado con la orina, favorecen la aparición de lesiones en la piel de estas personas. Para minimizar estos daños, INCOPACK incorpora, en la capa en contacto con la piel, una revolucionaria emulsión, formulada a base de ácidos grasos esenciales omega 3 y omega 6, extracto de ambiaty y aloe vera. Ponemos en manos del profesional sanitario un absorbente que ayuda a mantener la piel de sus pacientes más nutrida y mejor protegida de esas agresiones, gracias a esta revolucionaria emulsión en forma de dermobandas. El objetivo de esta campaña fue consolidar el liderazgo de INCOPACK, posicionándolo como el absorbente que mejor cuida la piel de los pacientes incontinentes.

Estrategia:
Bajo el concepto “dermo”, que engloba dermoprotección y dermonutrición, materializado en una muestra de tejido impregnado con dermobandas, invitamos al profesional sanitario a sentir, de primera mano, la revolución del dermocuidado. Reforzamos así la idea del cuidado que sentirán los pacientes con INCOPACK. Para conseguir una alta notoriedad se han implementado todos los elementos de la marca con el concepto “dermo”, desde el packaging hasta los anuncios en prensa, consiguiendo transmitir al target la fuerza de este concepto con diferentes soportes y medios, en diferentes lugares y en diversos momentos. Así mismo, la línea grafica de todos los elementos se homogeneizó con el color rojo oscuro de la marca y con colores blancos y crema que potencian el cuidado de la piel.

Plan de acción:
Implementación progresiva en los diferentes soportes gráficos del packaging, creación y desarrollo de todos los elementos de comunicación y apoyo a la venta, comunicación gráfica en soportes tradicionales, información vía marketing directo y promoción en nuevas plataformas de comunicación.
Descripción soportes campaña INCOPACK DERMO
- Folleto visita médica.
Folleto multidesplegable para visita médica presentando el revolucionario avance dermo en IncoPack, así como la nueva imagen de marca. El folleto incorpora una muestra del tejido dermobandas para que el profesional sanitario “sienta la revolución del dermocuidado” de primera mano.
- Tarjeta prescripción, herramienta de ayuda a target.
Documento de tamaño bolsillo que ayuda al profesional sanitario a prescribir el absorbente adecuado para cada tipo de paciente.
- Tarjeta recuerdo prescriptor-paciente, herramienta de ayuda a target.
Talonario informativo que ayuda al profesional sanitario en la comunicación médico-paciente a la hora de la prescripción-recomendación del absorbente adecuado para cada paciente. Con una doble funcionalidad como block de notas.
- Promocional HUB USB.
Elemento promocional con la funcionalidad de hub multipuertos USB, que representa la nueva imagen de marca junto a la novedad introducida en Incopack dermo.
- Promocional toallitas dermo.
Dos ejemplos del envase de toallitas húmedas desarrollado como elemento promocional para dar mayor notoriedad e impacto al concepto “dermo”. La revolución del dermocuidado que el profesional sanitario puede sentir en su propia piel.
- Packaging muestras.
Cartoncillos que envuelven las muestras físicas de producto. Muestras que sirven de apoyo al profesional sanitario a la hora de la prescripción y recomendación de los absorbentes IncoPack dermo.
- Gráfica soporte profesional.
Dos representaciones del anuncio en medios de comunicación dirigidos a profesionales sanitarios para informarles del lanzamiento de las revolucionarias dermobandas en el nuevo IncoPack dermo.
- Microsite dermo.
Varias pantallas de ejemplos del microsite desarrollado para informar a profesionales sanitarios del nuevo concepto dermo de Incopack, así como su gama. Premia al profesional sanitario por los conocimientos adquiridos sobre el nuevo IncoPack dermo con la participación en un sorteo de 10 inscripciones (alojamiento y traslado incluidos), en el congreso sanitario que cada ganador elija.
- Carta marketing directo.
Carta enviada como marketing directo a 65.000 profesionales sanitarios (médicos, farmacias y enfermeras) comunicando los beneficios que proporciona en la piel las revolucionarias dermobandas de IncoPack dermo e invitando al profesional sanitario a obtener más información en el microsite IncoPack dermo. Bajo el claim “Rasca o gana” concienciamos al profesional sanitario de las ventajas, para el paciente y para él mismo, de prescribir un absorbente con dermobandas. En la cara interna de esta carta, encima del claim, se introdujo una pequeña pieza de lija.
- Postal marketing directo. Postal enviada como marketing directo a los 65.000 profesionales sanitarios anteriores. Buscamos impacto de marca y volvemos a incidir en el concepto rasca o gana, en esta ocasión bajo el claim “gana el mejor asiento sin rascarte el bolsillo” recordamos al profesional sanitario que con IncoPack dermo puede ganar 2 veces.
- Stand congresos científicos.
Imagen de marca utilizada en stand tipo pop-up para la asistencia a eventos, conferencias y congresos de carácter científico bajo la marca IncoPack dermo.
Se adjunta una fotografía de la utilización del mismo en el evento de celebración del 25 aniversario de IncoPack, así como el diseño en plano del stand.
- Foto montaje envases (anatómico y elástico).
Fotomonajes de los envases con la nueva imagen para IncoPack dermo para la incorporación en diferentes soportes.
- Packaging envases (anatómico y elástico).