Innovage Beauty Chocolate

Innovage es una marca de nutricosmética que este último año 2018 ha apostado por un nuevo producto para la piel con un único y exclusivo formato: pastillas de chocolate belga. A parte de su delicioso sabor, el producto aporta beneficios para la piel: combate los signos del envejecimiento, aporta firmeza a la dermis y aporta una mayor tersura y luminosidad cutánea.

Estrategia:
A diferencia de otros países, en España el mercado de la nutricosmética aún no está introducido. Para llegar al consumidor es necesario ofrecer packs promocionales atractivos e innovaciones de forma anual. Estas innovaciones pasan des de una nueva fórmula, hasta un nuevo formato o packaging. El objetivo era lanzar un producto de impulso que llegase al consumidor de una forma diferencial e innovadora ofreciendo un tratamiento disruptivo para la piel. Con este conocimiento del mercado y después de varias sesiones de análisis junto con el departamento de innovación, apostamos por lanzar un producto diferente inspirado en otros mercados y/o sectores; un producto que estuviera dentro de uno de los mercados en los que Innovage está presente, pero con un formato diferente e innovador en el que mantuviéramos la eficacia y la esencia de la marca

Plan de acción:
La venta del producto se hizo a través de una preventa; en unidades sueltas y expositores cualitativos de mostrador que potenciaban la compra de impulso. Una vez el sell in del producto estuvo 100% colocado se inició un plan de Sell Out con varias acciones de PR donde apareció el producto en varias revistas del sector y de la categoría.