Involut

Involut® es una gama de suplementos creada por la agencia de publicidad Fuego Camina Conmigo, como regalo de navidad para sus clientes y colaboradores.

La idea nace de una reflexión: los avances de los últimos años, como las nuevas herramientas de productividad o la IA, nos han hecho más poderosos que nunca, pero también nos han hecho involucionar en otros aspectos, como que nos cuesta una infinidad más concentrarnos en una sola cosa o la falta de relaciones sexuales con contacto directo. ¿Y si pudiéramos evitar dar estos pasos atrás y abrazar el progreso sin miedo?

Con ese objetivo nacieron los 4 suplementos de la gama Involut®. Cada uno de ellos contrarresta uno de los efectos no deseados del progreso tecnológico.

· x0,5: Vivimos a mil por hora. Y cuando por fin llegamos a casa, intentamos relajarnos escuchando podcasts de mindfulness… a x1.5. Toca bajar el ritmo. Por ello, x0,5 es un suplemento con propiedades relajantes que combate el exceso de estrés del día a día.

· Single Tasking: Está claro: hoy somos más productivos que nunca antes. Tenemos herramientas digitales que nos permiten hacer mil cosas a la vez y nuestra mente es capaz de saltar de una tarea a otra en apenas décimas de segundo. Pero también somos incapaces de concentrarnos en terminar una sola. Single Tasking combate los agentes dispersores de la atención y ayuda a la concentración.

· InTouch: Estamos más en contacto que nunca antes, pero paradójicamente, también tenemos menos contacto físico y sexual. Unas gotas afrodisíacas de InTouch son suficientes para recuperar el apetito… social.

· Honest Placebo: nuestra fe por el progreso tecnológico ha sustituido nuestra fe espiritual. Es normal, ¿por qué creer en dioses, cuando nos sentimos dioses? Con el objetivo de ayudarte a entrenar la fe en lo indemostrable, creamos: Honest Placebo. Un suplemento cuyos efectos dependen completamente en tu capacidad para creer en ellos, o no.

Estrategia:
2023 ha sido el año en el que la sociedad ha empezado a ser consciente de los problemas derivados de la tecnología digital. Lo hemos visto en el encendido debate que hay sobre los efectos de los smartphones en los adolescentes, en las noticias sobre los problemas de autoestima que producen las redes sociales sobre todo entre las chicas, en la inquietud que hay por si la IA nos quita el trabajo. Todo eso está generando un agotamiento entre la gente y una necesidad por desacelerar.

La agencia Fuego Camina Conmigo, nacida en el nuevo paradigma y siempre atenta a lo que se mueve en el entorno cultural y social, ha visto de cerca todo ese movimiento. Por eso, ha decidido poner su carácter innovador y sus capacidades de diseño de producto en ayudar a las personas con Involut, una gama de productos que revierten los efectos negativos de la tecnología.

Plan de acción:
La gama se presentó con una pieza audiovisual reflexiva de un minuto de duración y unas cápsulas de vídeo más cortas que presentaban cada uno de los productos.

Además se sortearon packs de Involut® en un sorteo a través de la cuenta de la agencia en Instagram.