JORNADAS DE FARMACIA ACTIVA 2018, STADA

Objetivos:
- Ofrecer 2 tipos de contenidos; unos con carácter general, emitidos desde plató, como, por ejemplo, la entrevista a la Directora General, y otros que tenían lugar en los propios auditorios permitiendo que las otras ciudades siguieran estos contenidos, e incluso pudieran interactuar (como por ejemplo 4 ponencias a cargo de Josef Ajram, Carles Torrecilla, Diana Gavilán y Ferran Ramon-Cortés).
- La novedad de la propuesta, una experiencia interactiva y simultánea con 3.000 farmacéuticos, inédita.
- Ponentes de alto nivel.
- El evento registró un récord de participación siendo la 8ª edición.
- Difundir contenidos formativos a profesionales del sector farmacéutico y aumentar el número de impactos en el mismo momento.
- Facilitar asistencia del público a las jornadas reduciendo el desplazamiento a otras provincias.
- Dinamismo.

Estrategia:
Se usaron los medios habituales para la realización de un programa en directo con conexiones por satélite y enlaces a distintos puntos del territorio español.

Se movilizaron equipos técnicos y de producción en 5 puntos simultáneamente; Barcelona (plató central), Teatro Goya de Madrid, Cúpula de Las Arenas de Barcelona, Palacio de las Artes Reina Sofía de Valencia y Box Cartuja de Sevilla.

Plan de acción:
Diseño de un evento para las 8a Jornadas Formativas de Farmacia Activa innovador respecto a las ediciones anteriores, que tuvieron un formato de ponencias en auditorios, en varias ciudades y fechas consecutivas.

Reto: creación de un evento con un formato inédito: un “programa de televisión” divulgativo, realizado desde un plató central y ofreciendo la señal en directo a 4 auditorios de 4 ciudades (Valencia, Sevilla, Madrid y Barcelona), con conexiones y contenidos locales.

Se trata de una estrategia de visibilidad que busca una activación cualitativa de la marca a través de una experiencia memorable como son las Jornadas de Farmacia Activa.