La Comunidad Flogoprofen

Flogoprofen empezaba a instalarse en la mente de su público como una marca envejecida. En un mercado del dolor altamente saturado, donde muchas propuestas compiten con mensajes similares, parte de los consumidores la percibía como una opción “antigua”, pese a contar con una eficacia superior.
Ante este escenario, la campaña se planteó un reto claro: rejuvenecer la marca sin perder aquellos códigos icónicos que la hacían reconocible. Así nació “La Comunidad”, un concepto creativo que transformó la promesa de marca en una historia cercana y contemporánea: un edificio donde conviven vidas distintas, unidas por una misma verdad, la libertad de vivir sin limitaciones.
El resultado fue una nueva expresión de Flogoprofen: una marca más actual, vibrante y emocional, sin renunciar a la identidad que la hace única y profundamente reconocible.

Estrategia:
La estrategia se centró en rejuvenecer la imagen de Flogoprofen y recuperar su relevancia entre consumidores mayores de 45 años, posicionándola como el aliado actual de quienes no están dispuestos a bajar el ritmo. Para lograrlo, construimos un concepto creativo potente y escalable, “La Comunidad”, capaz de vivir con coherencia en múltiples formatos y puntos de contacto.

La modernización de la marca se apoyó en una ejecución audiovisual contemporánea: un jingle icónico reinterpretado con ritmo urbano, una edición ágil y dinámica, y una narrativa visual que recorre distintas historias y distintos pisos con energía y fluidez. A ello se sumó una paleta cromática con un papel narrativo claro, que transforma el universo del dolor —expresado en rojos y naranjas— en la libertad de movimiento representada por el azul icónico de la marca.

El resultado fue una campaña moderna, memorable y profundamente reconocible, que pone en valor la herencia de Flogoprofen sin quedarse en el pasado, al tiempo que refuerza sus atributos diferenciales: superior eficacia, solidez y confianza tecnológica.

Plan de acción:
Se diseñó un plan de TV optimizado que combinó distintos formatos para maximizar cobertura, recuerdo y eficiencia. La campaña se articuló a partir de un spot principal de 20” y una versión reducida de 10”, ambas construidas sobre los mismos activos clave —el edificio, los vecinos y la música actualizada— para garantizar coherencia visual y narrativa.

Asimismo se adaptó la campaña con colas específicas según necesidad de negocio: extensiones de gama como FlogoActive, contextos geográficos concretos como Feria de Abril vinculada al dolor de pies, o el apoyo a nuevos lanzamientos. A partir de un concepto fuerte y reconocible, se generaron múltiples ejecuciones relevantes sin perder consistencia de marca.

El resultado fue un modelo de comunicación flexible y rentable, capaz de optimizar el presupuesto, maximizar el ROI y alcanzar una alta penetración, manteniendo siempre una identidad visual unificada y una gran capacidad de adaptación.