La Velada Crónica

La Velada Crónica es un encuentro diseñado para explorar las claves de la Diabetes Mellitus tipo 2 (DM2), el Riesgo Tromboembólico (TEV) y la EPOC, con un enfoque en capacitar a los profesionales de la salud en el manejo multidisciplinario de estas patologías.
El médico de AP se enfrenta diariamente a un "combate" contra tres gigantes: la Diabetes Mellitus tipo 2 (DM2), el Riesgo Tromboembólico y la EPOC. La formación tradicional en estas áreas suele ser fragmentada. La Velada Crónica responde a la necesidad de una formación integral, dinámica y de alto impacto emocional que saque al médico de la monotonía clínica.

La iniciativa ha permitido generar un espacio de debate real entre expertos en las distintas patologías y médicos de familia. Además, ha logrado fidelizar al target mediante una experiencia de marca inmersiva que dignifica la labor del médico como un "luchador" por la salud de sus pacientes.

Estrategia:
Trasladamos el código visual de la "Velada del Año" al entorno científico. No es una mesa redonda; es un cuadrilátero de conocimiento. La estrategia se basa en la confrontación de ideas, la agilidad en la respuesta y la épica del aprendizaje, elevando el estatus de la formación médica a evento de streaming de primer nivel.

Duración del proyecto: Gira nacional de varios meses.

Estructura del evento: Planteamiento de la sesión por “rounds” como bloques temáticos dedicados a cada patología.
- Round 1: DM2 / Round 2: TEV / Round 3: EPOC / Round 4: Paciente pluripatológico / Round 5: Todos en lucha plantea un debate a través de la participación interactiva del público seleccionando determinadas respuestas a las preguntas formuladas por los ponentes.
La presentadora y conductora del evento es Ana Cebrián, médico especialista en Medicina Familiar y Comunitaria.
Escenografía inmersiva: Recreación de un ring de boxeo, con sacos y atrezzo asociado, uso de iluminación dinámica (luces de cortinilla, base verde para DM2), efectos sonoros de ring…
Dinámica interactiva: Uso de herramientas de televotación para involucrar al público asistente en la toma de decisiones clínicas durante el "combate"

Plan de acción:
Difusión mediática y de materiales y métricas que ha tenido la actividad:
Landing para dar a conocer el evento en el site CardioRenalMetabólico de Boehringer Ingelheim
Campaña de e-mailing segmentado a profesionales de la salud con invitación a cada evento y seguimiento de asistencia a través de recordatorios
Invitación impresa entregada por la red de ventas en visita médica
Participación: Las dos primeras sesiones realizadas en Madrid y Sevilla han reunido a más de un centenar de profesionales de la salud especializados en medicina de atención primaria. Los asistentes han valorado el formato como "altamente innovador" frente a la formación tradicional.