La Verdad Increíble

Generar awareness sobre la Urticaria Crónica y sus síntomas
Conseguir la activación de los pacientes o posibles pacientes: que se informen, que busquen información y no se rindan ante su enfermedad.

URL: http://www.laverdadincreible.com

Estrategia:
Empleamos una estrategia digital multicanal hero/hub/help para conseguir awareness y activación, dirigiéndolos a la web de campaña.

Hero: buscamos llamar la atención e interesar a la mayor audiencia posible con contenido significativo e inspirador (Vídeo).
Hub: profundizamos en la información presentada en la 1ª etapa, con contenido de valor añadido difundido de forma regular (cápsulas de expertos y pacientes, acciones street MK, test verdad/mentira en web).
Help: "educamos" al core target con contenido ongoing (microsite, test UC, doc finder, tips, GIFs, patient journey).

Todo ello se difundió de forma online (display, AOD, VOD, SEM, retargeting y email MK) y RRSS.

Plan de acción:
La pieza central de la campaña fue un vídeo-experimento diseñado para generar interés y provocar viralidad. El centro aglutinador y receptor de toda la campaña fue el sitio web que funcionó no solo para alojar los contenidos desarrollados, sino para guiar al usuario a través de un flow natural. El usuario, según el medio, formato, forma de activación y recurrencia, podía entrar a una u otra sección. Por ejemplo, al completar los test, dependiendo del resultado, las opciones de recorrido cambiaban.

Además, el sitio se diseñó mobile first, dando gran prioridad a los vídeos en formato vertical, incluido en las versiones paid de YouTube y VOD, siendo uno de los primeros casos.