La viagra genérica

El lanzamiento de Vizarsin de Kern Pharma, la primera y única Viagra genérica del mercado, se preveía todo un acontecimiento social, tanto para el colectivo médico como para los pacientes.

Los objetivos del lanzamiento fueron:
1- Comunicar de una forma contundente y directa el principal beneficio de Vizarsin: su precio (30% más económico que Viagra).
2- Mostrar la acción del producto: facilitar la erección.

Estrategia:
Para conseguir notoriedad, se optó por un anuncio de dos páginas consecutivas que hiciese participar al lector. En la primera, teaser, vemos un mano con el pulgar extendido hacia abajo y medio titular que dice “Corregir la disfunción eréctil…”. Para leer el resto del titular, “…está más al alcance de todos” hay que girar la pàgina, lo que nos deja la mano con el pulgar hacia arriba, no sólo simbolizando la acción del producto (la erección) si no un gesto de OK, que nos comunica que el lanzamiento es muy esperado por médicos y pacientes. En la página siguiente presentamos el producto, Vizarsin, y vemos otra mano haciendo OK pero esta vez femenina, comunicando que también las mujeres celebrarán el lanzamiento.

Plan de acción:
Inserción de la secuencia de los dos anuncios en prensa especializada.