Ladival: Más alla del sol

CONTEXTO
Ladival, con más de 30 años de experiencia en el mercado de la protección solar, está en constante innovación. Cada año mejoran sus formas de protección ante los efectos del sol, además de también hacerlo frente a otros factores que dañan la piel; como la polución, la luz visible o la luz azul, además de incorporar ingredientes que mejoran el cuidado de la piel. La marca va un paso más allá con relación a productos solares, ya que además de proteger, también reparan y regeneran la piel.

Estrategia:
ESTRATEGIA
La protección solar es una commodity. Las cremas solares se acercan más al mundo cosmético por sus texturas que no por sus objetivos. Por ello, Ladival quiere ir más allá haciendo comunicación disruptiva dentro de la categoría. El mercado ya está maduro y el consumidor entenderá perfectamente que existe una marca que tiene mucho más que aportar que una simple protección. Este es nuestro camino.
La estrategia fue no luchar directamente contra los competidores, sino diferenciarnos y generar interés, siendo más relevantes para nuestro target. Un auténtico relanzamiento de marca. Nos posicionamos como mucho más que una simple protección. Construimos un nuevo código de comunicación bajo el concepto “Más allá del sol". El concepto de posicionamiento trasmite la verdad de la marca. Este no habla de la protección en sí, sino que ya la da por supuesta.

Plan de acción:
ACCIÓN
Presentamos un look & feel que se aleja de todo lo arquetipado de su categoría para crear un código propio y un key visual en el que la piel es la protagonista y el sol la ilumina como si fuese un paisaje.
La campaña se lanzó con un plan global de comunicación. Creando una campaña digital segmentada para los diferentes targets, un plan de farmacias con materiales de visibilidad y formación, además de acciones en redes sociales.
El concepto y la campaña han logrado crear un nuevo código de comunicación disruptivo en la comunicación de la categoría.