lAMElodía

El diagnóstico de la Atrofia Muscular Espinal (AME), una enfermedad rara, es tan complejo que cientos de personas en España podrían sufrirla sin saberlo, y sin poder acceder al tratamiento necesario. Por eso, Roche y FundAME se unieron con el objetivo de visibilizar la AME de cara a la sociedad. No solo como un apoyo para los pacientes: también como primer paso para hacer posibles estos potenciales diagnósticos, y, así, transformar las vidas de quienes conviven con la AME sin saberlo.

Estrategia:
Decidimos sensibilizar a la sociedad a través la comunicación más emocional que existe. Así nació lAMElodía: la primera y única canción sobre Atrofia Muscular Espinal en el mundo.
El primer paso fue encontrar al autor e intérprete adecuado. Después de decenas de candidatos, la elección final fue fácil, gracias al talento y sensibilidad únicos de la artista Travis Birds.
Después, Travis conoció de primera mano a Carmen y Álex, dos pacientes de AME. Sus experiencias, sus retos y sus esperanzas fueron la inspiración. Tras dos meses de trabajo, nació “Tu Reflejo”, un tema original de Travis Birds sobre la AME.

Plan de acción:
Los pacientes, y sus familias, pudieron descubrir esta canción única en un estreno tan íntimo como inolvidable, y que sirvió de base para el videoclip del tema.
A partir de ahí, el proyecto alcanzó a miles y miles de seguidores a través de una campaña multicanal, llegando a quienes más lo necesitaban escuchar. Toda la campaña conducía a la landing, diseñada para concienciar sobre la AME no diagnosticada.
En paralelo, impulsamos una campaña a neurólogos, “Piensa Raro”,
motivándolos a pensar en esta enfermedad rara a la hora de hacer el diagnóstico.
El resultado: una exposición masiva con más de 1,26 millones de impactos totales, 800.000 reproducciones en los vídeos, casi 16.000 visitas a la landing, y sobre todo, la posibilidad de que cientos de pacientes reciban el diagnóstico que cambie sus vidas.